Εκπόνηση Marketing Plan για την ίδρυση ενός καινοτόμου Spa (Master thesis)
Ράπτη, Γεωργία
The diploma thesis follows the development of a marketing plan for the establishment
of an innovative spa in the center of Thessaloniki with the vision of creating a Fitness
club spa. The establishment of the fitness club spa is planned by Mr. Gregoriadis, owner
of the MAD GYM gym, with innovative equipment and influences from luxury spa
abroad. The gym has been operating for nine years in the Neapolis Municipality in a
1525m² 3-storey building. Initially, a business plan was drawn up based on both the
expectations and the available funds of the owner. The marketing plan proposed in the
context of this work resulted from analysis of both the internal and external
environment of the spas of Northern Greece and abroad and is part of the business plan.
The work consists of 4 chapters and in its annex the financial icheia basic spa competing
companies. The first chapters present the day spa sphere in terms of consumer
preferences and the approach of an ideal spa through statistical studies. Afterwards, a
competition study is conducted both inside and outside the spa business environment
in Thessaloniki as well as the study of approaching expectations and demands of the
entrepreneur with the aim of developing the business plan. Then, try to use all the above
elements to determine the strategy which would be suitable for the new spa business,
and to propose a marketing mix that could be implemented in the year 2017. Finally,
the results of the primary research on the proposed strategy and optimal marketing mix.
In the context of gathering data and designing a marketing plan, competition was not
seen as a threat, but as the driving force that can drive a company to boom, as long as
it systematically monitors and chooses who wants to be in position
| Institution and School/Department of submitter: | Σχολή Επαγγελμάτων Υγείας και Πρόνοιας / Τμήμα Αισθητικής και Κοσμητολογίας |
| Keywords: | Ευεξία;χαλάρωση;άσκηση;αθλητισμός;θεραπείες αισθητικής;αποκατάσταση;αθλητικά κέντρα;γυμναστήριο;wellness;relaxation;exercise;sports;aesthetic remedies;rehabilitation;sports centers;fitness |
| Description: | Μεταπτυχιακή εργασία--ΣΕΥΠ-Τμήμα Αισθητικής & Κοσμητολογίας, 2018—9855 |
| URI: | http://195.251.240.227/jspui/handle/123456789/11605 |
| Item type: | masterThesis |
| Name(s) of contributor(s): | Ράπτη, Γεωργία |
| Item language: | el |
| Item access scheme: | account |
| Institution and School/Department of submitter: | Σχολή Επαγγελμάτων Υγείας και Πρόνοιας / Τμήμα Αισθητικής και Κοσμητολογίας |
| Publication date: | 2018-06-19 |
| Bibliographic citation: | Ράπτη, Γ.(2018). Εκπόνηση Marketing Plan για την ίδρυση ενός καινοτόμου Spa (Μεταπτυχιακή εργασία). Αλεξάνδρειο ΤΕΙ, Θεσσαλονίκη. |
| Abstract: | Η διπλωµατική εργασία που ακολουθεί έχει σαν θέµα την εκπόνηση ενός marketing
plan για την ίδρυση ενός καινοτόμου spa στο κέντρο της Θεσσαλονίκης με όραμα την
δημιουργία ενός Fitness club spa . Η ίδρυση του fitness club spa προγραμματίζεται από
τον κ. Γρηγοριάδη, ιδιοκτήτη του γυμναστηρίου MAD GYM, με καινοτόμο εξοπλισμό
και επιρροές από πολυτελή spa του εξωτερικού. Βορείου Ελλάδος και του εξωτερικού
και αποτελεί μέρος του business plan To γυμναστήριο λειτουργεί 9 χρόνια στον Δήμο
Νεάπολης σε ένα αυτόνομο κτίριο 3 ορόφων 1525 τμ.Αρχικά συντάχθηκε ένα πρότυπο
business plan με βάση τόσο τις προσδοκίες όσο και τους διαθέσιμους χρηματικούς
πόρους τoυ ιδιοκτήτη .Το marketing plan που προτείνεται στα πλαίσια της παρούσας
εργασίας προέκυψε ύστερα από ανάλυση τόσο του εσωτερικού όσο και του εξωτερικού
περιβάλλοντος των spa της Θεσσαλονίκης.Η εργασία αποτελείται από 4 κεφάλαια και
στο παράρτηµά της παρατίθενται αναλυτικά τα χρηµατοοικονοµικά στοιχεία των
βασικών ανταγωνιστριών εταιριών spa. Στα πρώτα κεφάλαια παρουσιάζεται το
εσωτερικό περιβάλλον των day spas με γνώμονα τις προτιμήσεις των καταναλωτών και
την προσέγγιση ενός ιδανικού spa μέσα από στατιστικές μελέτες. Στη συνέχεια
πραγματοποιείται έρευνα ανταγωνισμού τόσο στο εσωτερικό όσο και στο εξωτερικό
περιβάλλoν επιχειρήσεων spa στη Θεσσαλονίκη καθώς και η μελέτη προσέγγισης
προσδοκιών και αιτημάτων του επιχειρηματία με σκοπό την κατάστρωση του business
plan.Έπειτα, γίνεται προσπάθεια να χρησιµοποιηθούν όλα τα παραπάνω στοιχεία για
να καθοριστεί η στρατηγική που θα ήταν κατάλληλη για την νέα επιχείρηση spa, και
να προταθεί ένα µείγµα µάρκετινγκ που θα µπορούσε να υλοποιηθεί µέσα στο έτος
2017. Τέλος, παρουσιάζονται τα αποτελέσµατα της πρωτογενούς έρευνας σχετικά με
την προτεινόµενη στρατηγική και το βέλτιστο µείγµα µάρκετινγκ. Στα πλαίσια της
συγκέντρωσης στοιχείων και του σχεδιασµού του marketing plan ο ανταγωνισµός δεν
εξετάστηκε ως απειλή, αλλά ως η κινητήριος δύναµη που µπορεί να οδηγήσει µία
εταιρία στην άνθηση αρκεί να τον παρακολουθεί συστηµατικά και να επιλέξει ποιά
θέλει να είναι η θέση της ως προς αυτόν The diploma thesis follows the development of a marketing plan for the establishment of an innovative spa in the center of Thessaloniki with the vision of creating a Fitness club spa. The establishment of the fitness club spa is planned by Mr. Gregoriadis, owner of the MAD GYM gym, with innovative equipment and influences from luxury spa abroad. The gym has been operating for nine years in the Neapolis Municipality in a 1525m² 3-storey building. Initially, a business plan was drawn up based on both the expectations and the available funds of the owner. The marketing plan proposed in the context of this work resulted from analysis of both the internal and external environment of the spas of Northern Greece and abroad and is part of the business plan. The work consists of 4 chapters and in its annex the financial icheia basic spa competing companies. The first chapters present the day spa sphere in terms of consumer preferences and the approach of an ideal spa through statistical studies. Afterwards, a competition study is conducted both inside and outside the spa business environment in Thessaloniki as well as the study of approaching expectations and demands of the entrepreneur with the aim of developing the business plan. Then, try to use all the above elements to determine the strategy which would be suitable for the new spa business, and to propose a marketing mix that could be implemented in the year 2017. Finally, the results of the primary research on the proposed strategy and optimal marketing mix. In the context of gathering data and designing a marketing plan, competition was not seen as a threat, but as the driving force that can drive a company to boom, as long as it systematically monitors and chooses who wants to be in position |
| Advisor name: | Σταλίδης, Γεώργιος |
| Examining committee: | Σταλίδης, Γεώργιος |
| Publishing department/division: | Τμήμα Αισθητικής και Κοσμητολογίας |
| Publishing institution: | teithe |
| Number of pages: | 156 |
| Appears in Collections: | Μεταπτυχιακές Διατριβές |
Please use this identifier to cite or link to this item:
This item is a favorite for 0 people.
http://195.251.240.227/jspui/handle/123456789/11605
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
