Eureka! Institutional Repository

Το θέμα της παρούσας εργασίας, είναι η δημιουργία μιας διαφημιστικής – συμβουλευτικής εταιρείας μικρομεσαίων επιχειρήσεων με μοναδικό σύμμαχο τις γνώσεις μάρκετινγκ. Έτσι στο πρώτο κεφάλαιο, επιχειρείται η αποσαφήνιση βασικών όρων του μάρκετινγκ όπου οι πιο βασικοί είναι τα 4P, (Προϊόν-Product, ΠαραγωγήPruduction, Διανομή-Place, Τιμή-Price), και οι οποίοι θα βοηθήσουν στην καλύτερη κατανόηση του πως γίνεται η οργάνωση και η λειτουργία μιας επιχείρησης. Προωθητικά μέσα που μπορούν να χρησιμοποιήσουν οι επιχειρήσεις για να κάνουν άμεσα γνωστή την υπηρεσία ή το προϊόν τους, αναφέρονται στο δεύτερο κεφάλαιο, ενώ στο τρίτο κεφάλιο, γίνεται μια παρουσίαση της ετειρείας Intime καθώς και του σκοπού, του ειδικού στόχου και των γενικών στόχων της εργασίας. Ακόμη το Νομικό πλαίσιο στο οποίο ανήκει η Intime, αναφέρεται στο τέταρτο κεφάλαιο. Βασικοί όροι όπως το Brand Name, το λογότυπο και η εταιρική ταυτότητα, βρίσκονται στο πέμπτο κεφάλαιο, ενώ στο έκτο κεφάλαιο παρουσιάζεται η μορφολογία της ιστοσελίδας της εταιρείας καθώς και το περιεχόμενο και οι υπηρεσίες που προσφέρει. Στη συνέχεια του έβδομου κεφαλαίου, αναφέρονται πληροφορίες σχετικά με την ψυχολογία του καταναλωτή και την αντίδρασή του στην χρήση διαφορετικών χρωμάτων. Στο όγδοο κεφάλαιο παρουσιάζεται η τιμολογιακή πολιτική της εταιρείας Intime, ενώ γίνεται αναφορά σε ανταγωνιστικές εταιρείες καθώς και σύγκριση των τιμών τους με εκείνες της δικής μας εταρείας. Στο ένατο κεφάλαιο, αναλύεται η έννοια του εσωτερικού μάρκετινγκ σε θεωριτικό αλλά και σε πρακτικό επίπεδο, δηλαδή πως η Intime το εφαρμόζει. Στη συνέχεια, το δέκατο κεφάλαιο περιλαμβάνει το πλάνο μάρκετινγκ της επιχείρησης, το περιεχόμενό του, τα στάδια, τους στόχους, τα βήματα που θα πρέπει να ακολουθήσει για την επιτυχία. Τέλος το ενδέκατο κεφάλαιο παρουσιάζει την καινοτομία της επιχείρησης, εστιάζοντας στην φύση του προϊόντος ώστε να αναδειχθεί, ενώ στο δωδέκατο και τελευταίο κεφάλαιο, αναφέρονται οι μελλοντικοί στόχοι της Intime για την εξέλιξή της