Η σημασία της διαφήμισης στην ανάπτυξη και την εξέλιξη των αεροπορικών εταιρειών: (Bachelor thesis)
Κωνσταντέλη, Άννα
The first chapter of this project is relative with advertising in general approach. There is a
detailed presentation of advertising beginning with its definition, which is a process of informing
and influencing the consumer for a product or a paid service. The targets and types of advertising
are then analyzed, and a complete and comprehensive reference is made to the advertising media
and the types of advertising, as well as its effectiveness in influencing the community and its
various subsets. All of the above are completed by the analysis of advertising costs and the
historical approach to advertising, initially at a global level and then in Greece.
The second chapter begins with a brief reference to the economic crisis. The biggest part of the
chapter deals with the economic dimension of air transportation and how it affects the global
economic phenomenon, while special reference is made to the airline industry and world
tourism. The previous concepts are analyzed on the basis of the economic crisis that is
reasonable to have a significant impact on the sector of the global economy.
In the third chapter there is a historical retrospection of transport as one of the most important
sectors of the world economy and there are analyzed aspects related to definitions and
characteristics of these. As detailed below, transport is approached from the point of view of the
development of air transport, attempting a brief historical retrospection, as well as developing
them gradually. Finally, an extensive reference is made to the aviation industry. The fourth chapter analyzes two specific cases of airlines that have played and continue to play
an important role in the global aviation industry, our own, Olympic Airways and German airline
collider, Lufthansa. The chapter, initially, deals with historical data relating to the two companies
- which have a very common starting point - as well as their evolution gradually to date. Most of
the chapter deals with the two airlines from the point of view of advertising and their services. In
particular, cabin airplane service and flight safety provided by both companies are thoroughly
analyzed.
In the fifth chapter, reference is made to the application and the results of the advertisement, as a
tool for acquaintance - attraction of the product with the potentials customers in the above two
companies. In both cases, there are common elements in the way of acquaintance – attraction of
the product with the potentials customers, but to a different extent.
Finally, the sixth chapter attempted a brief concluding approach on advertising, transport and air
transport of two airlines, Olympic Airways and Lufthansa
| Alternative title / Subtitle: | Μελέτη περίπτωσης Olympic Air – Lufthansa |
| Institution and School/Department of submitter: | Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας / Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων |
| Keywords: | διαφήμιση;ανάπτυξη και εξέλιξη;αεροπορικές εταιρείες;Olympic Air;Lufthansa;καταναλωτές;είδη διαφήμισης;διαφημιστικά μέσα;τύποι διαφήμισης |
| Description: | Πτυχιακή εργασία--ΣΔΟ-Τμήμα Διοίκησης Τουριστικών Επιχειρήσεων, 2018—10020 |
| URI: | http://195.251.240.227/jspui/handle/123456789/11928 |
| Item type: | bachelorThesis |
| Name(s) of contributor(s): | Κωνσταντέλη, Άννα |
| Item language: | el |
| Item access scheme: | account |
| Institution and School/Department of submitter: | Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας / Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων |
| Publication date: | 2018-09-10 |
| Bibliographic citation: | Κωνσταντέλη, Α. (2018). Η σημασία της διαφήμισης στην ανάπτυξη και την εξέλιξη των αεροπορικών εταιρειών: Μελέτη περίπτωσης Olympic Air – Lufthansa (Πτυχιακή εργασία). Αλεξάνδρειο ΤΕΙ, Θεσσαλονίκη. |
| Abstract: | Το πρώτο κεφάλαιο της παρούσας εργασίας πραγματεύεται γενικότερα τη διαφήμιση.
Γίνεται μια αναλυτική παρουσίαση της διαφήμισης ξεκινώντας από τον ορισμός της, που είναι
μια διαδικασία γνωστοποίησης και επηρεασμού του καταναλωτικού κοινού για ένα προϊόν ή μία
υπηρεσία επί πληρωμή. Στη συνέχεια αναλύονται οι στόχοι και τα είδη της διαφήμισης, ενώ δεν
παραλείπεται να γίνει μια ολοκληρωμένη και εκτενή αναφορά στα διαφημιστικά μέσα και στους
τύπους της διαφήμισης, καθώς και στην αποτελεσματικότητά της στο να επηρεάσει το
κοινωνικό σύνολο και σε διάφορες υποσύνολα αυτού. Όλα τα παραπάνω συμπληρώνονται από
την ανάλυση του κόστους των διαφημίσεων και από την ιστορική προσέγγιση όσον αφορά τη
διαφήμιση, αρχικά σε παγκόσμιο επίπεδο και στη συνέχεια στην Ελλάδα.
Το δεύτερο κεφάλαιο ξεκινάει με μια μικρή αναφορά στην οικονομική κρίση. Το
μεγαλύτερο μέρος του κεφαλαίου πραγματεύεται την οικονομική διάσταση των αερομεταφορών
καθώς και το πώς αυτές επηρεάζουν το παγκόσμιο οικονομικό γίγνεσθαι, ενώ γίνεται ειδική
αναφορά στη βιομηχανία των αερομεταφορών και το παγκόσμιο τουρισμό. Οι προηγούμενες
έννοιες αναλύονται στη βάση της οικονομικής κρίσης που είναι φυσικό και επόμενο να
επηρεάσει σημαντικά και αυτό το τομέα της παγκόσμιας οικονομίας.
Στο τρίτο κεφάλαιο πραγματοποιείται μια ιστορική αναδρομή των μεταφορών ως ένας
από τους σημαντικότερους κλάδους της παγκόσμιας οικονομίας και αναλύονται πτυχές που
αφορούν ορισμούς και χαρακτηριστικά αυτών. Στη συνέχεια οι μεταφορές προσεγγίζονται από
τη σκοπιά της εξέλιξη των αερομεταφορών, επιχειρώντας μια σύντομη ιστορική αναδρομή,
καθώς και την ανάπτυξη τους σταδιακά. Τέλος, γίνεται μια εκτενή αναφορά στη βιομηχανία
αερομεταφορών.
Το τέταρτο κεφάλαιο αναλύει δύο συγκεκριμένες περιπτώσεις αεροπορικών εταιρειών
που διαδραμάτισαν και συνεχίζουν να διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στη παγκόσμια
βιομηχανία των αερομεταφορών, της δικιάς μας, Ολυμπιακής Αεροπορίας και του γερμανικού
κολοσσού των αερομεταφορών, της Lufthansa. Το κεφάλαιο πραγματεύεται αρχικά ιστορικά
δεδομένα που αφορούν τις δύο εταιρείες – οι δύο εταιρείες έχουν σχεδόν κοινή χρονική αφετηρία – καθώς και την εξέλιξή τους σταδιακά έως σήμερα. Το μεγαλύτερο μέρος του
κεφαλαίου πραγματεύεται τις δύο αεροπορικές εταιρείες από τη σκοπιά της διαφήμισης των
υπηρεσιών τους. Συγκεκριμένα, αναλύονται διεξοδικά οι υπηρεσίες που αφορούν το service στη
καμπίνα του αεροπλάνου και την ασφάλεια των πτήσεων που παρείχαν οι δύο εταιρείες.
Στο πέμπτο κεφάλαιο γίνεται αναφορά στην εφαρμογή και τα αποτελέσματα της
διαφήμισης, ως εργαλείο γνωριμίας – έλξης του προϊόντος με τους υποψήφιους πελάτες στις δύο
παραπάνω εταιρείες. Και στις δύο περιπτώσεις των εταιρειών παρατηρούνται κοινά στοιχεία στο
τρόπο γνωριμίας – έλξης του προϊόντος με τους υποψήφιους πελάτες, αλλά σε διαφορετική
ποσόστωση.
Τέλος, στο έκτο κεφάλαιο επιχειρήθηκε μια σύντομη συμπερασματική προσέγγιση
σχετικά με τη διαφήμιση, τις μεταφορές και τις αερομεταφορές, τις δύο αεροπορικές εταιρείες,
της Ολυμπιακής Αεροπορίας και της Lufthansa The first chapter of this project is relative with advertising in general approach. There is a detailed presentation of advertising beginning with its definition, which is a process of informing and influencing the consumer for a product or a paid service. The targets and types of advertising are then analyzed, and a complete and comprehensive reference is made to the advertising media and the types of advertising, as well as its effectiveness in influencing the community and its various subsets. All of the above are completed by the analysis of advertising costs and the historical approach to advertising, initially at a global level and then in Greece. The second chapter begins with a brief reference to the economic crisis. The biggest part of the chapter deals with the economic dimension of air transportation and how it affects the global economic phenomenon, while special reference is made to the airline industry and world tourism. The previous concepts are analyzed on the basis of the economic crisis that is reasonable to have a significant impact on the sector of the global economy. In the third chapter there is a historical retrospection of transport as one of the most important sectors of the world economy and there are analyzed aspects related to definitions and characteristics of these. As detailed below, transport is approached from the point of view of the development of air transport, attempting a brief historical retrospection, as well as developing them gradually. Finally, an extensive reference is made to the aviation industry. The fourth chapter analyzes two specific cases of airlines that have played and continue to play an important role in the global aviation industry, our own, Olympic Airways and German airline collider, Lufthansa. The chapter, initially, deals with historical data relating to the two companies - which have a very common starting point - as well as their evolution gradually to date. Most of the chapter deals with the two airlines from the point of view of advertising and their services. In particular, cabin airplane service and flight safety provided by both companies are thoroughly analyzed. In the fifth chapter, reference is made to the application and the results of the advertisement, as a tool for acquaintance - attraction of the product with the potentials customers in the above two companies. In both cases, there are common elements in the way of acquaintance – attraction of the product with the potentials customers, but to a different extent. Finally, the sixth chapter attempted a brief concluding approach on advertising, transport and air transport of two airlines, Olympic Airways and Lufthansa |
| Advisor name: | Κασσιανίδης, Παναγιώτης |
| Examining committee: | Κασσιανίδης, Παναγιώτης |
| Publishing department/division: | Τμήμα Διοίκησης Τουριστικών Επιχειρήσεων |
| Publishing institution: | teithe |
| Number of pages: | 112 |
| Appears in Collections: | Κατεύθυνση Διοίκησης Τουριστικών Επιχειρήσεων |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Konstanteli.pdf | 2.94 MB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
This item is a favorite for 0 people.
http://195.251.240.227/jspui/handle/123456789/11928
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
