Προβολη και προωθηση των private label προιοντων μεσω του digital marketing (Bachelor thesis)
Θάνος, Χρυσόστομος/ Ηλιάδου, Μαρία-Άννα
Private label products are products that have the potential to deliver high profit rates to retailers. To increase market share, retailers have been in the process of evolving and improving these products and promoting them. The promotion chosen is that of digital marketing in order to change their image and reputation and gain value. In this paper we analyze the ways of promotion in all media available through digital marketing of two companies that have private label products. A supermarketcompanyand a consumerelectronicscompany.
| Institution and School/Department of submitter: | Σχολή Διοίκησης & Οικονομίας/Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων (πρώην) Τμήμα Εμπορίας & Διαφήμισης |
| Subject classification: | Προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας Brand name products Εμπόριο προϊόντων. Produce trade. Marketing Μάρκετινγκ |
| Keywords: | digital marketing;private label;προβολή;προώθηση;ιδιωτική ετικέτα;ψηφιακό μάρκετινγκ;projection;promotion |
| Description: | Πτυχιακή εργασία--Σχολή Διοίκησης & Οικονομίας--Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων (πρώην) Τμήμα Εμπορίας & Διαφήμισης,2017--9138 |
| URI: | http://195.251.240.227/jspui/handle/123456789/12269 |
| Item type: | bachelorThesis |
| General Description / Additional Comments: | Πτυχιακή |
| Subject classification: | Προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας Brand name products Εμπόριο προϊόντων. Produce trade. Marketing Μάρκετινγκ |
| Item language: | el |
| Item access scheme: | account |
| Institution and School/Department of submitter: | Σχολή Διοίκησης & Οικονομίας/Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων (πρώην) Τμήμα Εμπορίας & Διαφήμισης |
| Publication date: | 2017-11-07 |
| Bibliographic citation: | <<Θάνος Χρυσόστομος, Ηλιάδου Μαρία-Άννα>>, <<Προβολη και προωθηση των private label προιοντων μεσω του digital marketing>>, <<Σχολή Διοίκησης & Οικονομίας/Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων (πρώην) Τμήμα Εμπορίας & Διαφήμισης>>, <<Τ.Ε.Ι. Θεσσαλονίκης>>, <<2017>> |
| Abstract: | Τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας είναι προϊόντα που έχουν τη δυνατότητα να δώσουν μεγάλα ποσοστά κέρδους στου λιανεμπόρους. Για να αυξήσουν το μερίδιο της αγοράς οι λιανέμποροι έχουν μπει στη διαδικασία να εξελίσσουν και να βελτιώνουν τα προϊόντα αυτά και να τα προωθούν. Η προώθηση που έχει επιλεγεί είναι εκείνη του digitalmarketing προκειμένου να αλλάξουν την εικόνα και φήμη τους και να αποκτήσουν αξία. Στην παρούσα εργασία εξετάζονται αναλυτικά οι τρόποι προώθησης σε όλα τα μέσα προβολής που είναι διαθέσιμα μέσω του digitalmarketing, δυο εταιριών που διαθέτουν προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας. Μια εταιρία του χώρου των σουπερμάρκετ και μια με προϊόντα τεχνολογίας. Private label products are products that have the potential to deliver high profit rates to retailers. To increase market share, retailers have been in the process of evolving and improving these products and promoting them. The promotion chosen is that of digital marketing in order to change their image and reputation and gain value. In this paper we analyze the ways of promotion in all media available through digital marketing of two companies that have private label products. A supermarketcompanyand a consumerelectronicscompany. |
| Table of contents: | ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ Περίληψη ........................................................................................................................................3 Εισαγωγή………………………………………………………………………….…………………………………………………………5 Α ΜΕΡΟΣ - ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΚΗ ΕΠΙΣΚΟΠΗΣΗ 1. Προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας .....................................................................................................10 1.1 Iστορική αναδρομή .............................................................................................................13 1.2 Η σημασία των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας ....................................................................14 1.3 Tα οφέλη των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας ......................................................................15 1.4 Μειονεκτήματα των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας ...........................................................21 1.5 Παράγοντες διαμόρφωσης τιμής για τα προϊόντα privatelabel ........................................23 1.6 Η ελληνική πραγματικότητα και η παγκόσμια αγορά .........................................................26 2. Το ψηφιακό μάρκετινγκ .............................................................................................................28 2.1 Μοντέλα Αγοραστικής Συμπεριφοράς ................................................................................29 2.2 Social Media Marketing .......................................................................................................33 2.2.1 Απήχησητων social media ...........................................................................................33 2.2.2 Κοινωνικές προεκτάσεις των SocialMedia ...................................................................36 2.2.3 Διαφοροποίηση από το «παραδοσιακό» marketing ...................................................38 2.2.4 Ταοφέλητου Social Media Marketing .........................................................................44 2.3 Ηλεκτρονικό εμπόριο και DigitalMarketing στην Ελλάδα ..................................................45 2.4 Η χρήση του ηλεκτρονικού εμπορίου από τους καταναλωτές ...........................................46 2.4.1 Δημογραφικό προφίλ των καταναλωτών που πραγματοποιούν ηλεκτρονικές αγορές ...............................................................................................................................................46 2.5 Το Ηλεκτρονικό Εμπόριο και η Συμπεριφορά των Online Καταναλωτών ...........................47 2.5.1 Ασφάλεια στις ηλεκτρονικές συναλλαγές, εμπιστοσύνη και ασφάλεια των καταναλωτών.........................................................................................................................48 2.5.2 Δεξιότητες και Αυτάρκεια .............................................................................................50 2.5.3 H Ευκολία Πρόσβασης στο Internet .............................................................................51 8 2.5.4 Ψυχολογικές Προεκτάσεις ............................................................................................51 2.5.5 Ποιότητα υπηρεσίας ....................................................................................................53 3. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στην προώθηση ......................................................................54 3.1 Ο υβριδικός ρόλος των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στο promotion mix ........................54 3.1.1 Πρόθεση αγοράς και E-WOM .......................................................................................57 3.1.2 Πρόθεση αγοράς και digitalmarketing ........................................................................57 3.1.3 Πρόθεση αγοράς και διαδικτυακές ομάδες .................................................................57 3.1.4 Τα κίνητρα κινητοποίησης των καταναλωτών στα socialmedia ..................................58 3.1.5 Δραστηριότητες των καταναλωτών στα socialmedia ..................................................59 Β ΜΕΡΟΣ 4.1 Ερέθισμα-Σκοπός .....................................................................................................................61 Ερευνητικό ερώτημα – Ειδικοί Στόχοι ...........................................................................................61 4.2 Μεθοδολογία ..........................................................................................................................63 4.3 Παραδείγματα εταιριών με privatelabel ................................................................................63 4.4 Συμπεράσματα ........................................................................................................................81 5. Προτάσεις για μελλοντική έρευνα ........................................................................................87 6. Βιβλιογραφία .........................................................................................................................88 |
| Advisor name: | Βλαχάκης, Σωτήριος |
| Examining committee: | Βλαχάκης, Σωτήριος |
| Publishing department/division: | Σχολή Διοίκησης & Οικονομίας/Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων (πρώην) Τμήμα Εμπορίας & Διαφήμισης |
| Publishing institution: | teithe |
| Appears in Collections: | (πρωην) Τμήμα Εμπορίας & Διαφήμισης |
Files in This Item:
There are no files associated with this item.
Please use this identifier to cite or link to this item:
This item is a favorite for 0 people.
http://195.251.240.227/jspui/handle/123456789/12269
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
