Eureka! Institutional Repository

Η ευρεία χρήση του διαδικτύου συντέλεσε στη έναρξη διαφόρων δραστηριοτήτων όπως η διαδικτυακή διαφήμιση και η δημιουργία των social media. Η εργασία αυτή αναφέρεται στο online marketing και το πως επηρεάζει τις επιχειρήσεις και τους καταναλωτές μέσω της διαδικτυακής διαφήμισης και των social media τη σημερινή εποχή. Στο πρώτο κεφάλαιο γίνεται λόγος για το οonline μάρκετινγκ και τις κατηγορίες του ίντερνετ μάρκετινγκ, γίνεται αναφορά στις προϋποθέσεις αποτελεσματικής διαφήμισης στο διαδίκτυο καθώς και στην ικανοποίηση του καταναλωτή και στα θετικά και αρνητικά του ηλεκτρονικού εμπορίου. Τέλος, παρουσιάζονται οι λόγοι επιβολής διαφημιστικής προβολής μέσα στο διαδίκτυο και οι μορφές διαφήμισης στο διαδίκτυο. Στο δεύτερο κεφάλαιο γίνεται λόγος για τη διαφήμιση μέσω διαδικτύου. Παρουσιάζεται μια ιστορική αναδρομή της online διαφήμισης καθώς και μία σύγκριση μεταξύ της διαδικτυακής διαφήμισης. Στο τρίτο κεφάλαιο γίνεται λόγος για τα Social Media αναφορικά στα μεγαλύτερα που υπάρχουν και στον ρόλο που διαδραματίζουν όπως επίσης, και τους κινδύνους σε αυτά. Στο τέταρτο κεφάλαιο γίνεται λόγος για την καταναλωτική συμπεριφορά. Γίνεται αναφορά για την συμπεριφορά, την στάση των καταναλωτών απέναντι στο ηλεκτρονικό marketing, στην διαδικτυακή διαφήμιση και στα social media.