Αθλητικό μάρκετινγκ και διαφήμιση (Bachelor thesis)
Αρουτινόβα, 'Ινγκα
Ο αθλητισμός ο οποίος προ χιλιάδων ετών εμφανίστηκε στην ανθρώπινη δραστηριότητα (Ολυμπιακοί Αγώνες). Στενά συνδεδεμένος με την ανθρώπινη ύπαρξη και εξέλιξη, επηρεάστηκε από τις κοινωνικές αλλαγές και την ανάπτυξη της τεχνολογίας και μεταμορφώθηκε σε έναν τομέα εποικοδομητικής και επικερδής ψυχαγωγίας μέσα στην εργασία περιγράφονται μέθοδοι χρήσεις του αθλητικού μάρκετινγκ και από τους δύο τομείς.
Η επιστήμη του μάρκετινγκ υπήρχε σε όλη αυτήν την διαδρομή, με έντονη και διακριτή παρουσία τα τελευταία 30 χρόνια στα οποία η παρουσία του έγινε αναγκαία. Στην πορεία αυτή, με την χρήση του μάρκετινγκ και των τεχνικών του, προέκυψαν θετικά και αρνητικά αποτελέσματα όπως τα παραδείγματα αθλητών, τα οποία αναφέρονται παρακάτω, που χρησιμοποιούνται για την προώθηση προϊόντων που ουδέ μια σχέση έχουν με τον αθλητισμό. Η επιστήμη καθαυτή, δεν έχει οποιαδήποτε ευθύνη για τα όποια αρνητικά προέκυψαν στον αθλητισμό, παρά μόνο αυτοί που την ασκούν. Οπότε, με τις σωστές επιλογές σε ανθρώπινο δυναμικό και τεχνικές, οι ειδικοί του μάρκετινγκ μπορούν να διαλέξουν τις σωστές στρατηγικές για την επίτευξη των στόχων που θα τεθούν. Οι παρούσες κοινωνικές και τεχνολογικές συνθήκες και αυτές που προβλέπονται στον χώρου του αθλητισμού για το μέλλον, καθιστούν το μάρκετινγκ πιο απαραίτητο από ποτέ. Μέσα από την χρήση της επιστήμης αυτής και των μηχανισμών της , δημιουργείται η πρόκληση για ύπαρξη στόχων που να προσανατολίζονται προς όφελος του αθλητισμού, λαμβάνοντας υπόψη και τον σημαντικότερο παράγοντα επιτυχίας, τον αθλητικό καταναλωτή.
Έχοντας υπόψη τον αθλητικό καταναλωτή στο τελευταίο μέρος της εργασίας στελέχη του τμήματος Μάρκετινγκ της ΠΑΕ ΠΑΟΚ μας περιγράφουν τους στόχους καθώς και τις κινήσεις τις οποίες έχει κάνει η ομάδα με γνώμονα την βελτίωση της εμπειρίας του καταναλωτή και γενικότερα του Αθλητικού μάρκετινγκ της ομάδας .
| Institution and School/Department of submitter: | Σχολή Διοίκησης & Οικονομίας/ Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων (πρώην) Τμήμα Εμπορίας & Διαφήμισης |
| Subject classification: | Sports--Marketing. Advertising Διαφήμιση Αθλητισμός--Μάρκετινγκ. |
| Keywords: | μάρκετινγκ;αθλητισμός;διαφήμιση;marketing;sport;advertising |
| Description: | Πτυχιακή εργασία--Σχολή Διοίκησης & Οικονομίας--Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων (πρώην) Τμήμα Εμπορίας & Διαφήμισης,2015--7134 |
| URI: | http://195.251.240.227/jspui/handle/123456789/13063 |
| Item type: | bachelorThesis |
| General Description / Additional Comments: | Πτυχιακή |
| Subject classification: | Sports--Marketing. Advertising Διαφήμιση Αθλητισμός--Μάρκετινγκ. |
| Item language: | el |
| Item access scheme: | account |
| Institution and School/Department of submitter: | Σχολή Διοίκησης & Οικονομίας/ Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων (πρώην) Τμήμα Εμπορίας & Διαφήμισης |
| Publication date: | 2015-10-16 |
| Bibliographic citation: | <<ΑΡΟΥΤΙΝΟΒΑ ΙΝΓΚΑ>>, <<ΑΘΛΗΤΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΚΑΙ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ>>, <<Σχολή Διοίκησης & Οικονομίας/ Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων (πρώην) Τμήμα Εμπορίας & Διαφήμισης>>, <<Τ.Ε.Ι. Θεσσαλονίκης>>, <<2015>> |
| Abstract: | Ο αθλητισμός ο οποίος προ χιλιάδων ετών εμφανίστηκε στην ανθρώπινη δραστηριότητα (Ολυμπιακοί Αγώνες). Στενά συνδεδεμένος με την ανθρώπινη ύπαρξη και εξέλιξη, επηρεάστηκε από τις κοινωνικές αλλαγές και την ανάπτυξη της τεχνολογίας και μεταμορφώθηκε σε έναν τομέα εποικοδομητικής και επικερδής ψυχαγωγίας μέσα στην εργασία περιγράφονται μέθοδοι χρήσεις του αθλητικού μάρκετινγκ και από τους δύο τομείς. Η επιστήμη του μάρκετινγκ υπήρχε σε όλη αυτήν την διαδρομή, με έντονη και διακριτή παρουσία τα τελευταία 30 χρόνια στα οποία η παρουσία του έγινε αναγκαία. Στην πορεία αυτή, με την χρήση του μάρκετινγκ και των τεχνικών του, προέκυψαν θετικά και αρνητικά αποτελέσματα όπως τα παραδείγματα αθλητών, τα οποία αναφέρονται παρακάτω, που χρησιμοποιούνται για την προώθηση προϊόντων που ουδέ μια σχέση έχουν με τον αθλητισμό. Η επιστήμη καθαυτή, δεν έχει οποιαδήποτε ευθύνη για τα όποια αρνητικά προέκυψαν στον αθλητισμό, παρά μόνο αυτοί που την ασκούν. Οπότε, με τις σωστές επιλογές σε ανθρώπινο δυναμικό και τεχνικές, οι ειδικοί του μάρκετινγκ μπορούν να διαλέξουν τις σωστές στρατηγικές για την επίτευξη των στόχων που θα τεθούν. Οι παρούσες κοινωνικές και τεχνολογικές συνθήκες και αυτές που προβλέπονται στον χώρου του αθλητισμού για το μέλλον, καθιστούν το μάρκετινγκ πιο απαραίτητο από ποτέ. Μέσα από την χρήση της επιστήμης αυτής και των μηχανισμών της , δημιουργείται η πρόκληση για ύπαρξη στόχων που να προσανατολίζονται προς όφελος του αθλητισμού, λαμβάνοντας υπόψη και τον σημαντικότερο παράγοντα επιτυχίας, τον αθλητικό καταναλωτή. Έχοντας υπόψη τον αθλητικό καταναλωτή στο τελευταίο μέρος της εργασίας στελέχη του τμήματος Μάρκετινγκ της ΠΑΕ ΠΑΟΚ μας περιγράφουν τους στόχους καθώς και τις κινήσεις τις οποίες έχει κάνει η ομάδα με γνώμονα την βελτίωση της εμπειρίας του καταναλωτή και γενικότερα του Αθλητικού μάρκετινγκ της ομάδας . |
| Table of contents: | Περιεχόμενα ΕΙΣΑΓΩΓΗ 5 ΚΕΦΑΛΑΙΟ 1Ο ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΣ 6 1.1 Εισαγωγικά 6 1.2 Αθλητισμός και εξελίξεις Τεχνολογικές & Κοινωνικές 7 1.3 Άνθρωπος και αθλήματα 7 1.4 Οι λειτουργίες του αθλητισμού 8 1.5 «Αθλητισμός» Από μορφή ψυχαγωγίας γίνετε πεδίο επενδύσεων 9 1.6 Η εξελίξεις στον χώρο του αθλητισμού 10 1.7 Η τηλεόραση κάνει τον αθλητισμό παγκόσμιο 11 1.8 Εικόνα αθλητών στον σύγχρονο αθλητισμό 13 ΚΕΦΑΛΑΙΟ 2Ο ΑΘΛΗΤΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 15 2.2 Το αθλητικό μάρκετινγκ στην Ελλάδα 17 2.3 Η διαφήμιση στην Ελλάδα 20 Αθλητικό μάρκετινγκ και αρνητική διαφήμιση 25 ΚΕΦΑΛΑΙΟ 3Ο ΑΘΛΗΤΙΚΟ ΠΡΟΪΟΝ ΚΑΙ ΑΘΛΗΤΙΚΗ ΧΟΡΗΓΙΑ 26 3.1.1 Αθλητικό Προϊόν 27 3.1.2 Μορφές αθλητικού προϊόντος 28 3.1.3 Παραδείγματα αθλητικών Προϊόντων 29 3.1.4 Κύκλος ζωής αθλητικού προϊόντος 31 3.2.2 Αίτια Ανάπτυξης της Αθλητικής Χορηγίας 34 3.2.3 Στόχοι της Χορηγίας 35 3.2.4 Κατηγορίες χορηγών 35 ΚΕΦΑΛΑΙΟ 4Ο ΑΘΛΗΤΙΚΗ ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΑ ΚΑΙ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ 38 4.1 Ο όρος αθλητική Βιομηχανία 38 4.1.2 Η συμβολή της τηλεόρασης στη « νέα πραγματικότητα » 40 4.2.1 Αθλητική Οικονομική «Θεωρία» 45 4.2.2 Οικονομική του αθλητισμού με αριθμούς: 46 4.2.3 Αθλητική Οικονομία 47 4.2.4 Αθλητική Αγορά 48 Η εμφάνιση του παραδόξου της αθλητικής αγοράς. 50 Ανάλυση ζήτησης και προσφοράς του αθλητισμού 52 ΚΕΦΑΛΑΙΟ 5Ο ΠΛΑΝΟ ΑΘΛΗΤΙΚΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ. 54 5.1 Βήματα κατάρτισης πλάνου αθλητικού μάρκετινγκ 55 5.2 Τα πέντε στοιχεία του μίγματος αθλητικού μάρκετινγκ. 62 ΚΕΦΑΛΑΙΟ 6Ο ΤΟ ΑΘΛΗΤΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΤΗΣ ΠΑΕ ΠΑΟΚ 63 6.1 Ιστορικά στοιχεία 63 6.2 Η πρώτη διαφήμιση 65 6.3 Συνεργασία με την SportFive 65 6.4 Οι χορηγοί της ΠΑΕ ΠΑΟΚ 66 6.5 Στόχοι Αθλητικού μάρκετινγκ της ΠΑΕ ΠΑΟΚ (όραμα & αποστολή ) 67 |
| Advisor name: | ΚΟΚΚΙΝΗΣ, Γ. |
| Examining committee: | ΚΟΚΚΙΝΗΣ, Γ. |
| Publishing department/division: | Σχολή Διοίκησης & Οικονομίας/ Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων (πρώην) Τμήμα Εμπορίας & Διαφήμισης |
| Publishing institution: | teithe |
| Number of pages: | 71 |
| Appears in Collections: | (πρωην) Τμήμα Εμπορίας & Διαφήμισης |
Files in This Item:
There are no files associated with this item.
Please use this identifier to cite or link to this item:
This item is a favorite for 0 people.
http://195.251.240.227/jspui/handle/123456789/13063
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
