Διερεύνηση των απόψεων/στάσεων των προτιμήσεων και της συμπεριφοράς των καταναλωτών, ανδρών και γυναικών, για τον κλάδο του Web 2.0 και του Digital Marketing και κατά πόσο αυτά, μπορούν να υποστηρίξουν αποκλειστικά τη διαφήμιση και προώθηση μιας νεοσύστατης επιχείρησης. (Bachelor thesis)
Δρακοπούλου, Χριστίνα/ Ζώρα, Μαριάνα - Υπατία
Today, consumers are the receptors of a vast number of commercials, created by brands that want to promote their products or services. This large number of messages, along with the rapid changes in technology, lead to new methods in terms of consumer approaching. Marketing and advertising are both means that help the immediate spread of information. Advertising has its own set of techniques when it comes to consumer appeal, whether we talk about traditional or new media promotion, as ads are structured in a way that they can attract the consumer and affect its behavior. In addition, the internet provides a whole new series of promotion tools and practices. When it comes to clothing fashion industry, a large number of new businesses choose digital promotion (and especially social media presence and Google AdWords) as means of promotion. The research team's analysis and results, shows an obvious trend of consumer influence by digital advertising, at times even on a subconscious level, as they proceed to online buys while they're stating that this new form of promotion affects all the other consumers but them.
| Institution and School/Department of submitter: | Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας. Τμήμα Εμπορίας και Διαφήμισης. |
| Keywords: | προτιμήσεις καταναλωτών;συμπεριφορά καταναλωτών;καταναλωτική συμπεριφορά;διαφήμιση επιχείρησης;προώθηση επιχείρησης;Web 2.0;Digital Marketing |
| Description: | Πτυχιακή εργασία -- Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας -- Τμήμα Εμπορίας και Διαφήμισης, 2015 (α/α 6962) |
| URI: | http://195.251.240.227/jspui/handle/123456789/13701 |
| Item type: | bachelorThesis |
| General Description / Additional Comments: | Πτυχιακή εργασία |
| Item language: | el |
| Item access scheme: | account |
| Institution and School/Department of submitter: | Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας. Τμήμα Εμπορίας και Διαφήμισης. |
| Publication date: | 2015-06-23 |
| Bibliographic citation: | Δρακοπούλου, Χ., Ζώρα, Μ. (2015). Διερεύνηση των απόψεων/στάσεων των προτιμήσεων και της συμπεριφοράς των καταναλωτών, ανδρών και γυναικών, για τον κλάδο του web 2.0 και του digital marketing και κατά πόσο αυτά, μπορούν να υποστηρίξουν αποκλειστικά τη διαφήμιση και προώθηση μιας νεοσύστατης επιχείρησης (Πτυχιακή εργασία). Αλεξάνδρειο ΤΕΙ Θεσσαλονίκης. |
| Abstract: | Στις μέρες μας, το καταναλωτικό κοινό βομβαρδίζεται διαρκώς από ένα μεγάλο αριθμό διαφημιστικών μηνυμάτων, τα οποία δημιουργούνται από τις επιχειρήσεις οι οποίες θέλουν να προωθήσουν τα προϊόντα/υπηρεσίες τους. Ο μεγάλος αυτός αριθμός διαφημιστικών μηνυμάτων σε συνδυασμό με τη ραγδαία εξέλιξη της τεχνολογίας οδηγούν στη δημιουργία νέων τεχνικών προσέγγισης των καταναλωτών.
Ένα μέσο για τη γρήγορη εξάπλωση των πληροφοριών είναι η διαφήμιση και το μάρκετινγκ. Η διαφήμιση έχει συγκεκριμένες τεχνικές με τις οποίες πλησιάζει το κοινό της, είτε αυτές είναι παραδοσιακές διαφημίσεις είτε είναι ηλεκτρονικές. Οι διαφημίσεις είναι με τέτοιο τρόπο δομημένες ώστε να προσελκύουν τους καταναλωτές και να επηρεάζουν την αγοραστική συμπεριφορά τους. Σήμερα, δημιουργούνται συνεχώς διάφορες μορφές και εργαλεία διαφήμισης μέσω του διαδικτύου. Ειδικά στον κλάδο της ένδυσης βλέπουμε βλέπουμε πολλές μικρές νεοσύστατες επιχειρήσεις να επιλέγουν την ηλεκτρονική διαφήμιση και ειδικότερα τα social media και τα Google Adwords ως κύριο μέσω προώθησης της δουλειάς τους.
Τα αποτελέσματα των ερευνών καθώς και η ανάλυση που έγινε από την ερευνητική ομάδα δείχνει μία τάση επηρεασμού των καταναλωτών από την ηλεκτρονική διαφήμιση, χωρίς όμως οι ίδιοι να το καταλαβαίνουν, καθώς προχωρούν σε διαδικτυακές αγορές και δηλώνουν ότι θεωρούν τη διαδικτυακή διαφήμιση μέσο από το οποίο επηρεάζεται το υπόλοιπο καταναλωτικό κοινό. Today, consumers are the receptors of a vast number of commercials, created by brands that want to promote their products or services. This large number of messages, along with the rapid changes in technology, lead to new methods in terms of consumer approaching. Marketing and advertising are both means that help the immediate spread of information. Advertising has its own set of techniques when it comes to consumer appeal, whether we talk about traditional or new media promotion, as ads are structured in a way that they can attract the consumer and affect its behavior. In addition, the internet provides a whole new series of promotion tools and practices. When it comes to clothing fashion industry, a large number of new businesses choose digital promotion (and especially social media presence and Google AdWords) as means of promotion. The research team's analysis and results, shows an obvious trend of consumer influence by digital advertising, at times even on a subconscious level, as they proceed to online buys while they're stating that this new form of promotion affects all the other consumers but them. |
| Advisor name: | Κοκκίνης, Γιώργος |
| Examining committee: | Κοκκίνης, Γιώργος |
| Publishing department/division: | Τμήμα Εμπορίας και Διαφήμισης |
| Publishing institution: | teithe |
| Number of pages: | 102 |
| Appears in Collections: | (πρωην) Τμήμα Εμπορίας & Διαφήμισης |
Files in This Item:
There are no files associated with this item.
Please use this identifier to cite or link to this item:
This item is a favorite for 0 people.
http://195.251.240.227/jspui/handle/123456789/13701
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
