Eureka! Institutional Repository

Αντικείμενο της παρούσας πτυχιακής εργασίας είναι η αναζήτηση και καταγραφή των υπαρχουσών πληροφοριών στον κλάδο του fashion marketing και των social media strategies, καθώς και η επίδραση του καταναλωτικού κοινού από τις ενέργειες του fashion marketing στα κοινωνικά δίκτυα. Το πρώτο μέρος της παρακάτω μελέτης αναφέρεται στην ανάλυση της αγοραστικής συμπεριφοράς του καταναλωτή μόδας, καθώς και στις ενέργειες του fashion marketing. Επιπρόσθετα, διευκρινίζονται τα στοιχεία του social media marketing, ενώ γίνεται λόγος για τις στρατηγικές και τακτικές που χρησιμοποιούν οι οίκοι μόδας στα κοινωνικά δίκτυα. Στις επόμενες σελίδες της έρευνας παρατίθενται τα αποτελέσματα και συμπεράσματα της διατριβής που προήλθαν από τη συλλογή των πρωτογενών στοιχείων. Η συλλογή έγινε με τη μέθοδο της συστηματικής δειγματοληψίας σε ηλεκτρονική μορφή σε δείγμα n=300. Στο παράρτημα Α’ υπάρχει το ερωτηματολόγιο της έρευνας. Τέλος, στο τελευταίο κεφάλαιο αναλύονται οι τυχόν περιορισμοί και λάθη της εργασίας, καθώς και προτάσεις για μελλοντική έρευνα.