Eureka! Institutional Repository

Η παρούσα πτυχιακή εργασία, έχει σκοπό να μελετήσει τα χαρακτηριστικά μιας τηλεοπτικής διαφήμισης, που επηρεάζουν την αποτελεσματικότητά της. Αυτό το πετυχαίνει με συνδυασμό δευτερογενούς και πρωτογενούς έρευνας. Η δευτερογενής έρευνα αναφέρει κάποια γενικά στοιχεία της διαφήμισης, ενώ απαριθμεί και αναλύει κάποια χαρακτηριστικά της τηλεοπτικής διαφήμισης, τα οποία είναι: το συγκινησιακό στοιχείο, τα στερεότυπα, το σλόγκαν, η χρήση δημοφιλούς προσώπου, το λογότυπο, η μουσική, η δράση-πλοκή, το χιούμορ και το δράμα. Ακόμα, δίνει στοιχεία για την αποτελεσματικότητα μιας διαφήμισης και τους τρόπους με τους οποίους μπορεί να μετρηθεί. Η πρωτογενή έρευνα, που είχε σκοπό τη δημιουργία ενός πληροφοριακού συστήματος που να βοηθά το διαφημιστή στη δημιουργία μιας νέας τηλεοπτικής διαφήμισης, πραγματοποιήθηκε δείχνοντας σε 100 ανθρώπους 5 διαφημίσεις και βάζοντάς τους να απαντήσουν σε ένα ερωτηματολόγιο για την κάθε μία από αυτή. Οι ερευνητές συνδύασαν τα αποτελέσματα αυτών των ερωτηματολογίων, με τις αντικειμενικές απαντήσεις που έδωσαν οι ίδιοι σε ένα ερωτηματολόγιο που έθετε τα αντικειμενικά χαρακτηριστικά των συγκεκριμένων 5 διαφημίσεων. Τα αποτελέσματα, αναλύθηκαν στο πρόγραμμα MAD, και έβγαλαν κάποια πολύ ενδιαφέροντα συμπεράσματα για τα χαρακτηριστικά που πρέπει να έχει μια τηλεοπτική διαφήμιση, ώστε να είναι αποτελεσματική, όπως π.χ. ότι όταν μία διαφήμιση δεν έχει ούτε χιούμορ ούτε δράμα δεν αρέσει στο κοινό και δεν πετυχαίνει σύνδεση με το προϊόν/υπηρεσία που διαφημίζεται κ.α.