Νευρομάρκετινγκ– Η παρακολούθηση των οφθαλμών (Eye tracking) και η εφαρμογή του στα σύγχρονα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. (Bachelor thesis)
Βιέρα, Αντέλα
Full metadata record
| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.author | Βιέρα, Αντέλα | el |
| dc.date.accessioned | 2022-05-12T13:45:48Z | - |
| dc.date.available | 2022-05-12T13:45:48Z | - |
| dc.identifier.uri | http://195.251.240.227/jspui/handle/123456789/14458 | - |
| dc.description | Πτυχιακή εργασία - Σχολή Διοίκησης & Οικονομίας – Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων, 2019 (α/α 10966) | el |
| dc.rights | Default License | - |
| dc.subject | Νευρομάρκετινγκ | el |
| dc.subject | Η παρακολούθηση των οφθαλμών | el |
| dc.subject | Εισαγωγή στο Eye tracking | el |
| dc.subject | Εργαλεία ανάλυσης eye tracking | el |
| dc.subject | Διαδικτυακή διαφήμιση | el |
| dc.subject | Κινήσεις των ματιών | el |
| dc.title | Νευρομάρκετινγκ– Η παρακολούθηση των οφθαλμών (Eye tracking) και η εφαρμογή του στα σύγχρονα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. | el |
| heal.type | bachelorThesis | - |
| heal.type.en | Bachelor thesis | en |
| heal.generalDescription | Πτυχιακή εργασία | el |
| heal.identifier.secondary | 10966 | - |
| heal.language | el | - |
| heal.access | account | - |
| heal.recordProvider | Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας / Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων | el |
| heal.publicationDate | 2019-04-18 | - |
| heal.bibliographicCitation | Βιέρα, Α. (2019). Νευρομάρκετινγκ– Η παρακολούθηση των οφθαλμών (Eye tracking) και η εφαρμογή του στα σύγχρονα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. (Πτυχιακή εργασία). Αλεξάνδρειο ΤΕΙ Θεσσαλονίκης. | el |
| heal.abstract | Στόχος της παρούσας εργασίας είναι να εισάγει τον αναγνώστη στον κόσμο της νευροεπιστήμης και του νευρομάρκετινγκ. Αφού δοθούν οι αντίστοιχοι ορισμοί και αποσαφηνιστούν οι έννοιες των παραπάνω, θα προσπαθήσουμε να εξηγήσουμε, με απλό και κατανοητό τρόπο, τη λειτουργία του ανθρώπινου ματιού , καθώς και τον τρόπο με τον οποίο οι επιστήμονες τον εξετάζουν. Ειδικότερα, θα γίνει αναφορά στην αγοραστική συμπεριφορά του καταναλωτή και στην ψυχολογία του καταναλωτή και θα συζητηθούν οι παράγοντες που επηρεάζουν την απόφαση για αγορά από την βασικότερη τεχνική της νευροεπιστήμης: η κίνηση των ματιών, πως αυτό επηρεάζει την καταναλωτική μας απόφαση για αγορά και πως επιδρά θετικά η αρνητικά στην επιστήμη του μάρκετινγκ. Κατόπιν, θα παρουσιαστεί η εφαρμογή του eye tracking (η οφθαλμική ιχνηλάτευση) και πως αυτό επηρεάζει μέσω της διαφήμισης στα κοινωνικά δίκτια τους αγοραστές. Εν συνέχεια, με την παράθεση μελετών περίπτωσης (case studies), θα προσπαθήσουμε να εξηγήσουμε πώς οι παραπάνω μέθοδοι και τεχνικές, συνδυαζόμενες με τις παραδοσιακές μεθόδους του μάρκετινγκ, μπορούν να βοηθήσουν τους σύγχρονους marketers στις έρευνες τους σχετικά με την καταναλωτική συμπεριφορά και τους τρόπους με τους οποίους χρησιμοποιούνται. Τέλος, μέσω της διεξαγωγης πειράματος θα δώσουμε υποθετικά συμπεράσματα σχετικά με την εφαρμόγη του eye tracking ώστε να εκτιμηθεί και να βελτιωθεί η αποτελεσματικότητα μιας οπτικής διαφήμησης ( εικόνας η βίντεο ) και συγκεκριμένα μέσα από το διαδίκτυο. | el |
| heal.abstract | The aim of this paper is to introduce the reader to the world of neuroscience and neuro-marketing. Once the definitions have been given and the concepts of the above are clarified, we will try to explain in a simple and understandable way the functioning of the human eye as well as the way in which the scientists are examining. Reference will be made to the consumer's purchasing behavior and consumer psychology, and the factors influencing the purchasing decision will be discussed by the basic neuroscience technique: eye movement, how this affects our consumer decision about buying and how it affects positively or negative to marketing science. The application of eye tracking (ophthalmic traceability) will then be presented and how it affects through advertising to social networking buyers. Then, by quoting case studies, we will try to explain how these methods and techniques, combined with traditional marketing methods, can help modern merchants in their research into consumer behavior and the methods they use. Finally, by conducting the test, we will give hypothetical conclusions about the application of eye tracking to assess and improve the effectiveness of a visual advertisement (image or video), and through the internet. | en |
| heal.advisorName | Σταλίδης, Γιώργος | el |
| heal.committeeMemberName | Σταλίδης, Γιώργος | el |
| heal.academicPublisher | Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων | el |
| heal.academicPublisherID | teithe | - |
| heal.numberOfPages | 63 | - |
| heal.fullTextAvailability | true | - |
| heal.type.el | Προπτυχιακή/Διπλωματική εργασία | el |
| Appears in Collections: | (πρωην) Τμήμα Εμπορίας & Διαφήμισης | |
Please use this identifier to cite or link to this item:
This item is a favorite for 0 people.
http://195.251.240.227/jspui/handle/123456789/14458
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
