Eureka! Institutional Repository

Η παρούσα εργασία θα εξετάσει βιβλιογραφικά τον ρόλο του χιούμορ στις τηλεοπτικές διαφημίσεις την τελευταία δεκαετία και την επίδραση που έχουν αυτές στην καταναλωτική συμπεριφορά. Αρχικά, στο πρώτο κεφάλαιο θα γίνει αναφορά στους πιο γνωστούς ορισμούς του χιούμορ, στους τύπους, στη χρήση και σύνδεση του με τις διαφημίσεις. Στη συνέχεια, θα γίνει μια σύντομη εισαγωγή του αναγνώστη στη στρατηγική μάρκετινγκ, στην εξελικτική πορεία και σημασία του για τις επιχειρήσεις, στο μίγμα μάρκετινγκ και στο ρόλο της τηλεοπτικής διαφήμισης στα μέσα μαζικής ενημέρωσης. Στο τρίτο κεφάλαιο, θα γίνει ανάλυση της διαφήμισης και θα εστιάσουμε κυρίως στην τηλεοπτική διαφήμιση, στα χαρακτηριστικά, τις τεχνικές και τις γενικές αρχές που την διέπουν. Έπειτα, μελετάται η πορεία του χιούμορ στις τηλεοπτικές διαφημίσεις, πως χρησιμοποιείται για να προσελκύσει την προσοχή των καταναλωτών και πως επιδρά στην αγοραστική συμπεριφορά, αναλύονται οι θεωρίες για τη δημιουργία του χιούμορ και η αποτελεσματικότητα τους. Το πέμπτο κεφάλαιο, εστιάζει στην ανάλυση της καταναλωτικής συμπεριφοράς και στους παράγοντες που την επηρεάζουν, στα είδη και στους τρόπους με τους οποίους επηρεάζεται η αγοραστική απόφαση των καταναλωτών, ενώ περιγράφεται το προφίλ του Έλληνα καταναλωτή. Τέλος, δίνονται μερικά χαρακτηριστικά παραδείγματα χιουμοριστικών τηλεοπτικών διαφημίσεων από την τελευταία δεκαετία και καταλήγουμε στα συμπεράσματα σχετικά με την χρήση και την αποτελεσματικότητα της τηλεοπτικής διαφήμισης από τις επιχειρήσεις για να προσελκύσουν το καταναλωτικό κοινό και να επηρεάσουν τις αγοραστικές αποφάσεις τους.