Η αποτελεσματικότητα του διαφημιστικού βίντεο στο διαδίκτυο (Bachelor thesis)
Παντζαρτζίδου, Αγγελική
This paper examines the effectiveness of the online advertisement though videos, in
an effort to discover the reactions of users and their acceptance of it.
The explosion of the internet during the latest years had led to changes in several
sectors and particularly in the advertisement sector. Businesses can now approach
their customers using a range of tools, which in some cases are much more
economical and effective in contrast to the conventional media. The increasing use
mainly of smartphones, but also tablets, gave the advertised businesses the
opportunity of having direct access to their clients at any time and any space. The
internet, of course, is not only presented with advantages. Online advertisements often
cause irritation to users, obstruct their work and in some cases intrude in their private
life. People's opinion about this specific means of advertising is very important and
that's why it has been studied both in bibliography and research.
In the recent years, the efforts of web services have focused on the acquisition of as
more information related to their users as possible. This information is usually related
to the content of users’ online searches, the kind of websites they visit, the people
they come in touch and the products they buy online. The tracking of the users, in
most of the cases, is performed by content or service providers for purely commercial
reasons. In reality though, it has been proven that web tracking is used by different
carriers for various reasons. A very common practice is the collected data to be sold to
third parties, such as insurance companies or e-shops. It is therefore obvious that
privacy constitutes the Achilles' heel of today’s web.
| Institution and School/Department of submitter: | Σχολή Οικονομίας και Διοίκησης - Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων |
| Subject classification: | Internet marketing Διαδικτυακό μάρκετινγκ Internet advertising Διαδικτυακή διαφήμιση Internet videos Διαδικτυακά βίντεο |
| Keywords: | αποτελεσματικότητα διαδικτυακής διαφήμισης;efficiency of online advertising;δεκτικότητα στη διαδικτυακή διαφήμιση;acceptance of online advertising;παρακολούθηση προσωπικών δεδομένων;personal data tracking;προώθηση;Promotion |
| Description: | Πτυχιακή εργασία - Σχολή Οικονομίας και Διοίκησης - Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων,2019 (α/α 11088) |
| URI: | http://195.251.240.227/jspui/handle/123456789/15007 |
| Item type: | bachelorThesis |
| General Description / Additional Comments: | Πτυχιακή εργασία |
| Subject classification: | Internet marketing Διαδικτυακό μάρκετινγκ Internet advertising Διαδικτυακή διαφήμιση Internet videos Διαδικτυακά βίντεο |
| Submission Date: | 2022-07-20T23:03:26Z |
| Item language: | el |
| Item access scheme: | free |
| Institution and School/Department of submitter: | Σχολή Οικονομίας και Διοίκησης - Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων |
| Publication date: | 2019-02-21 |
| Bibliographic citation: | Παντζαρτζίδου, Α. (2019). Η αποτελεσματικότητα του διαφημιστικού βίντεο στο διαδίκτυο. (Πτυχιακή εργασία). Διεθνές Πανεπιστήμιο της Ελλάδος. |
| Abstract: | Η παρούσα εργασία εξετάζει την αποτελεσματικότητα της διαδικτυακής διαφήμισης
μέσω video, σε μια προσπάθεια να διαπιστώσει τις αντιδράσεις των χρηστών και την
δεκτικότητά τους ως προς αυτήν.
Η έκρηξη του διαδικτύου τα τελευταία χρόνια οδήγησε σε αλλαγές σε διάφορους
τομείς και ιδιαίτερα σε αυτόν της διαφήμισης. Πλέον, οι επιχειρήσεις μπορούν να
προσεγγίσουν τους πελάτες τους χρησιμοποιώντας πλειάδα εργαλείων που σε
ορισμένες περιπτώσεις είναι πολύ πιο οικονομικά και αποτελεσματικά σε σχέση με τα
παραδοσιακά μέσα. Η αυξανόμενη χρήση κυρίως των smartphones, αλλά και των
tablets, έδωσε τη δυνατότητα στους διαφημιζόμενους να έχουν άμεση πρόσβαση
στους πελάτες τους οποιαδήποτε χρονική στιγμή και σε οποιοδήποτε χώρο. Φυσικά
το διαδίκτυο δεν παρουσιάζει μόνο πλεονεκτήματα. Οι διαδικτυακές διαφημίσεις
συχνά προκαλούν εκνευρισμό στους χρήστες, παρεμποδίζουν το έργο τους και σε
ορισμένες περιπτώσεις εισβάλουν στην ιδιωτική ζωή τους. Η άποψη των ατόμων για
το συγκεκριμένο μέσο διαφήμισης είναι πολύ σημαντική και για αυτό έχει μελετηθεί
βιβλιογραφικά και ερευνητικά.
Όλο και περισσότερο τα τελευταία χρόνια, οι προσπάθειες των διαδικτυακών
υπηρεσιών εστιάζονται στην απόκτηση όσο το δυνατόν περισσότερων πληροφοριών
που αφορούν τους χρήστες τους. Οι πληροφορίες αυτές συνήθως έχουν σχέση με το
περιεχόμενο των αναζητήσεων των χρηστών στο διαδίκτυο, τα είδη των ιστοσελίδων
που επισκέπτονται, τους ανθρώπους με τους οποίους έρχονται σε επαφή και τα
προϊόντα που αγοράζουν διαδικτυακά. Αυτή η παρακολούθηση των χρηστών, στις
περισσότερες περιπτώσεις, πραγματοποιείται από παρόχους υπηρεσιών ή
περιεχομένου για καθαρά εμπορικούς σκοπούς. Στην πράξη όμως, έχει αποδειχθεί ότι
η παρακολούθηση στον ιστό χρησιμοποιείται από διάφορους φορείς και για πολλούς
και διάφορους λόγους. Μια πολύ κοινή πρακτική είναι τα συλλεγόμενα δεδομένα να
πωλούνται σε τρίτους, όπως ασφαλιστικές εταιρείες ή ηλεκτρονικά καταστήματα.
Είναι σαφές επομένως ότι η ιδιωτικότητα αποτελεί την αχίλλειο πτέρνα του ιστού της
σημερινής εποχής. This paper examines the effectiveness of the online advertisement though videos, in an effort to discover the reactions of users and their acceptance of it. The explosion of the internet during the latest years had led to changes in several sectors and particularly in the advertisement sector. Businesses can now approach their customers using a range of tools, which in some cases are much more economical and effective in contrast to the conventional media. The increasing use mainly of smartphones, but also tablets, gave the advertised businesses the opportunity of having direct access to their clients at any time and any space. The internet, of course, is not only presented with advantages. Online advertisements often cause irritation to users, obstruct their work and in some cases intrude in their private life. People's opinion about this specific means of advertising is very important and that's why it has been studied both in bibliography and research. In the recent years, the efforts of web services have focused on the acquisition of as more information related to their users as possible. This information is usually related to the content of users’ online searches, the kind of websites they visit, the people they come in touch and the products they buy online. The tracking of the users, in most of the cases, is performed by content or service providers for purely commercial reasons. In reality though, it has been proven that web tracking is used by different carriers for various reasons. A very common practice is the collected data to be sold to third parties, such as insurance companies or e-shops. It is therefore obvious that privacy constitutes the Achilles' heel of today’s web. |
| Advisor name: | Σταλίδης, Γεώργιος |
| Examining committee: | Σταλίδης, Γεώργιος |
| Publishing department/division: | Σχολή Οικονομίας και Διοίκησης, Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων |
| Publishing institution: | ihu |
| Number of pages: | 72 |
| Appears in Collections: | Κατεύθυνση Διοίκησης Επιχειρήσεων |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| PANTZARTZIDOU.docx | 4.82 MB | Microsoft Word XML | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
This item is a favorite for 0 people.
http://195.251.240.227/jspui/handle/123456789/15007
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
