Eureka! Institutional Repository

Η παρούσα ερευνητική εργασία έχει ως στόχο να μελετήσει τις πωλήσεις που έχει σημειώσει το I phone 7 στην χώρα μας και να αναλύσει τις συνιστάμενές που έχουν επηρεάσει την διαμόρφωση του προφίλ των καταναλωτών και υποστηρικτών του. Η έρευνα διενεργήθηκε με την χρήση ερωτηματολογίων που δόθηκαν σε έντυπη μορφή σε δείγμα 120 ατόμων. Η εργασία αποτελείται από δύο μέρη. Το πρώτο τμήμα καταλαμβάνει η δευτερογενής έρευνα, ώστε ο αναγνώστης να εισαχθεί στην έννοια και την φιλοσοφία του προϊόντος και της εταιρείας που επιλέξαμε να μελετήσουμε. Χρησιμοποιώντας ερευνητικά εργαλεία όπως Swot ανάλυση και τις πέντε δυνάμεις του Porter παρουσιάζουμε τις ικανότητες της εταιρείας Apple και την αξία του I phone 7. Στο δεύτερο τμήμα παρουσιάζονται τα αποτελέσματα του ερωτηματολογίου που θέσαμε στο δείγμα του καταναλωτικού κοινού που επιλέξαμε. Τα συμπεράσματα που εξάγονται δίνουν μια ολοκληρωμένη απεικόνιση των αιτιών που ωθούν τους καταναλωτές να επιλέξουν τα προϊόντα της Apple. Τις αιτίες αυτές θα προσπαθήσουμε να ερευνήσουμε σε βάθος στην παρακάτω εργασία και να εξάγουμε τα αποτελέσματα που θα προκύψουν.