Σχέδιο μάρκετινγκ για ίδρυση ιδιωτικού δημοτικού σχολείου στον Λαγκαδά (Bachelor thesis)
Μαργαρίτη, Ελευθερία
Full metadata record
| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.author | Μαργαρίτη, Ελευθερία | el |
| dc.date.accessioned | 2022-09-25T17:24:54Z | - |
| dc.date.available | 2022-09-25T17:24:54Z | - |
| dc.identifier.uri | http://195.251.240.227/jspui/handle/123456789/15368 | - |
| dc.description | Διπλωματική εργασία - Σχολή Οικονομίας και Οργάνωσης - Τμήμα Διοίκησης Οργανισμών Μάρκετινγκ και Τουρισμού - Πρόγραμμα μεταπτυχιακών σπουδών στη Διοίκηση και Οργάνωση εκπαιδευτικών μονάδων, 2019 (α/α 11590) | el |
| dc.rights | Default License | - |
| dc.subject | δημοτικά σχολεία | el |
| dc.subject | elementary schools | en |
| dc.subject | Ιδιωτικά σχολεία | el |
| dc.subject | Private schools | en |
| dc.subject | ιδιωτική εκπαίδευση | el |
| dc.subject | private education | en |
| dc.subject | μάρκετινγκ | el |
| dc.subject | marketing | en |
| dc.subject | επιχείρηση | el |
| dc.subject | business | en |
| dc.subject | Σχέδιο μάρκετινγκ | el |
| dc.subject | Marketing plan | en |
| dc.subject | Λαγκαδάς | el |
| dc.title | Σχέδιο μάρκετινγκ για ίδρυση ιδιωτικού δημοτικού σχολείου στον Λαγκαδά | el |
| heal.type | bachelorThesis | - |
| heal.type.en | Bachelor thesis | en |
| heal.generalDescription | Διπλωματική εργασία | el |
| heal.classification | Εκπαίδευση -- Μάρκετινγκ | el |
| heal.classification | Education -- Marketing | en |
| heal.classification | Στρατηγικός σχεδιασμός | el |
| heal.classification | Strategic planning | en |
| heal.classification | Σχολική διοίκηση και οργάνωση | el |
| heal.classification | School management and organization | en |
| heal.classification | Ιδιωτικά σχολεία -- Ελλάδα -- Λαγκαδάς (Θεσσαλονίκη) -- Μάρκετινγκ | el |
| heal.classification | Private schools -- Greece -- Lagada (Thessaloniki) -- Marketing | en |
| heal.dateAvailable | 2022-09-25T17:25:54Z | - |
| heal.language | el | - |
| heal.access | free | - |
| heal.recordProvider | Σχολή Οικονομίας και Διοίκησης - Τμήμα Διοίκησης Οργανισμών Μάρκετινγκ και Τουρισμού | el |
| heal.publicationDate | 2019-12-07 | - |
| heal.bibliographicCitation | Μαργαρίτη, Ε. (2019). Σχέδιο μάρκετινγκ για ίδρυση ιδιωτικού δημοτικού σχολείου στον Λαγκαδά (Διπλωματική εργασία). Αλεξάνδρεια Πανεπιστημιούπολη Θεσσαλονίκης | el |
| heal.abstract | Η παρούσα εργασία εκπονήθηκε στα πλαίσια του προγράμματος μεταπτυχιακών σπουδών στη Διοίκηση & Οργάνωση Εκπαιδευτικών Μονάδων του Διεθνούς Πανεπιστημίου Ελλάδος. Βασικό αντικείμενο της διπλωματικής αυτής εργασίας αποτελεί η κατάρτιση ενός πλάνου μάρκετινγκ για τη δημιουργία ιδιωτικού σχολείου στην κωμόπολη του Λαγκαδά Θεσσαλονίκης. Σκοπός της κατάρτισής του είναι η εξέταση της μελλοντικής και μακροπρόθεσμης βιωσιμότητας της επιχείρησης. Ξεκινώντας την εργασία, γίνεται μια ενδελεχής ανάλυση της διεθνούς βιβλιογραφίας σχετικά με βασικούς όρους και στοιχεία του μάρκετινγκ. Αρχικά, γίνεται αναφορά στις απαρχές της εμφάνισης της έννοιας του μάρκετινγκ, καθώς και στα διάφορα στάδια που εμφανίστηκαν κατά την εξέλιξή του. Στη συνέχεια, ακολουθούν κάποιοι ορισμοί του μάρκετινγκ, ενώ γίνεται διάκριση ανάμεσα στο μάρκετινγκ αγαθών και υπηρεσιών, καθώς και στα βασικά εργαλεία που χρησιμοποιούνται τόσο στην πρώτη όσο και στη δεύτερη περίπτωση. Η βιβλιογραφική ανασκόπηση συνεχίζεται εστιάζοντας περισσότερο στον κλάδο επιχειρήσεων όπου θα ανήκει και η υπό σύσταση επιχείρηση, δηλαδή στον κλάδο της εκπαίδευσης. Καθώς η εργασία προχωρά, αναλύεται βιβλιογραφικά το μάρκετινγκ στην εκπαίδευση και η χρήση του μίγματος μάρκετινγκ γίνεται ακόμη πιο συγκεκριμένη, ανταποκρινόμενη στις ιδιαίτερες ανάγκες του συγκεκριμένου κλάδου. Στη συνέχεια της παρούσας εργασίας αναλύεται ο όρος «επιχειρηματικότητα», ενώ γίνεται αναφορά και στην ιδιαίτερη σημασία της επιχείρησης. Παράλληλα αναδεικνύεται η σημασία του παράγοντα της επιχειρηματικότητας ως ζωτικό κριτήριο για την επιτυχία μιας επιχείρησης. Καθώς η συγγραφή προχωρά, τίθεται το κεφάλαιο όπου αναφέρονται τα βασικά χαρακτηριστικά που έχει ένα στρατηγικό πλάνο μάρκετινγκ. Αρχικά αποσαφηνίζεται η έννοια του πλάνου μάρκετινγκ και στην πορεία αναδεικνύεται η σημασία κατάρτισής του, αλλά και οι στόχοι της. Στη συνέχεια, τίθενται οι περιορισμοί που προκύπτουν προκειμένου το πλάνο να είναι επιτυχές, αλλά και η εσωτερική δομή, την οποία, συνήθως, παρουσιάζει ένα σχέδιο μάρκετινγκ. Ακολουθεί το κεφάλαιο όπου το πλάνο μάρκετινγκ αρχίζει να καταρτίζεται, αναλύοντας σε πρώτη φάση το εσωτερικό περιβάλλον της επιχείρησης. Εδώ ακριβώς παρουσιάζεται το όραμα, η αποστολή, οι στόχοι της επιχείρησης, αλλά και λεπτομέρειες της υπηρεσίας που αυτή θα παρέχει, όπως και το οργανόγραμμα. Ιδιαίτερη μνεία γίνεται στην καινοτομία που θα επιδείξει η επιχείρηση. Στη συνέχεια, έπεται η ανάλυση του εξωτερικού περιβάλλοντος της επιχείρησης, με τις αναλύσεις PESTLE και S.W.O.T. και την ανάλυση των Πέντε Δυνάμεων του Porter να κυριαρχούν. Σε ύστερη ενότητα, γίνεται η Τμηματοποίηση, η Στόχευση και η Τοποθέτηση της επιχείρησης, βήμα απαραίτητο για τη σωστή και ακριβή δημιουργία ενός στρατηγικού σχεδίου μάρκετινγκ. Έπεται η ανάλυση του μίγματος μάρκετινγκ της επιχείρησης, αλλά και η στρατηγική που σχεδιάζεται να ακολουθηθεί. Οδεύοντας προς το τέλος της εργασίας, παρατίθεται η χρηματοοικονομική ανάλυση της επιχείρησης και όλα τα απαραίτητα στοιχεία που απαιτούνται προκειμένου να προβλεφθεί και να σχεδιαστεί η πιθανότητα επίτευξης της βιωσιμότητας της επιχείρησης σε διάστημα πενταετίας. Τελευταίο μέρος της εργασίας αποτελεί η πρόταση αξιολόγησης του στρατηγικού σχεδίου μάρκετινγκ, αλλά και η σύνοψη. Εκεί παρουσιάζεται το συμπέρασμα που προκύπτει από την κατάρτιση και τη μελλοντική εφαρμογή του πλάνου μάρκετινγκ. | el |
| heal.abstract | This present paper was written in the context of the Master of Science in Educational Management and Organization of the International Hellenic University. The main subject of this paper is the development of a marketing plan for the establishment of a private primary school in the large village of Lagadas, Thessaloniki. Its purpose is to check the future long-term sustainability of the business. Starting the paper, takes place a thorough analysis of the international literature on marketing definition. Initially, the early history of marketing is mentioned as well as its different stages that have appeared during its evolution. Subsequently, some definition of marketing come next and a distinction between marketing of products and marketing of services is made, as well as the basic tools used in both cases. The literature review goes on, focusing mostly on the sector of education. As the paper progresses, educational marketing is analyzed through literature review, as well as the use of marketing mix, respondent to the unique needs of this sector. In the following, the definition of the word «entrepreneurship» is being analyzed, while there is a reference to the importance of the business. At the same time, the importance of innovation is coming out, as a crucial criterion for the business success. As the paper continues, there is the chapter that refers to the characteristics of the marketing plan. At first, the meaning of marketing plan is clarified and then takes place the reference to its significance and its objectives. In the end, there are some limitations in order the plan to be successful and the most common internal structure of a business plan is also presented here. Then, starts the chapter where the business plan starts getting prepared, analyzing at first the internal environment of the business. This is where the vision, the mission, the objectives of the business and all the details of the business, like its organizational chart, are presented. There is a particular reference of the innovation that the company will show. Later there is the analysis of the external environment of the corporation, including the PESTLE and the S.W.O.T. analysis, as well as the analysis of Porter’s Five Forces. In a later chapter takes part the marketing Segmentation, Targeting and Positioning. These three procedures are crucial for the wright and accurate creation of a strategic marketing plan. Then, there is an analysis of marketing mix and of the business strategy that is planned to be followed. Moving towards the end of the paper, there is the financial analysis and all the important elements that are needed for the provision and planning of the perspective of succeeding sustainability for our business for the next five years. Last but not least, there is a way of evaluating the strategic marketing plan, as well as the summary. In this part, the conclusion of this paper is presented. | en |
| heal.advisorName | Γκούνας, Αθανάσιος | el |
| heal.committeeMemberName | Γκούνας, Αθανάσιος | el |
| heal.academicPublisher | Σχολή Οικονομίας και Διοίκησης - Τμήμα Διοίκησης Οργανισμών Μάρκετινγκ και Τουρισμού | el |
| heal.academicPublisherID | teithe | - |
| heal.numberOfPages | 82 σ. | - |
| heal.fullTextAvailability | true | - |
| heal.type.el | Προπτυχιακή/Διπλωματική εργασία | el |
| Appears in Collections: | Μεταπτυχιακές Διατριβές | |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Μαργαρίτη Ελευθερία-Διπλωματική Εργασία-Μάρκετινγκ.pdf | 691.17 kB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
This item is a favorite for 0 people.
http://195.251.240.227/jspui/handle/123456789/15368
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
