Νευρομάρκετινγκ: Πως τα συναισθήματα που προκαλεί μια διαφήμιση επιδρούν στην αγοραστική συμπεριφορά του καταναλωτή. (Bachelor thesis)
Ζερζεβουλίδης, Αθανάσιος/ Κουτσιούλη, Ευτυχία
Η νευροεπιστήμη είναι ένας τομέας που έχει κάνει την εμφάνιση του τα τελευταία χρόνια και έχει ως αντικείμενο την μελέτη του ανθρώπινου εγκεφάλου. Στο μάρκετινγκ ο τομέας αυτός ονομάζεται νευρομάρκετινγκ και έχει σκοπό να μελετήσει τον βαθμό επηρεασμού των καταναλωτών από τα διάφορα ερεθίσματα που λαμβάνουν και πως αυτά αποτυπώνονται στον εγκέφαλό τους. Ολοένα και περισσότερες επιχειρήσεις κάνουν χρήση των τεχνικών του νευρομάρκετινγκ στις διαφημίσεις των προϊόντων τους, καθώς
έχουν μεγαλύτερη επιρροή στους καταναλωτές, αφού οι τελευταίοι δεν κάνουν την επιλογή του προϊόντος με μόνο γνώμονα την λογική. Ο άνθρωπος είναι από την φύση του ένα όν που λειτουργεί όχι μόνο με την λογική αλλά και με το συναίσθημα. Το τελευταίο έχει μεγάλη επιρροή στην διαδικασία λήψης μιας απόφασης καθώς είναι ένας
αστάθμητος παράγοντας που συνδέεται με διάφορες φάσεις και εμπειρίες της ζωής του ανθρώπου. Σκοπός της έρευνας αυτής είναι να μελετήσει κατά πόσο επηρεάζεται η αγοραστική συμπεριφορά του καταναλωτή από το συναίσθημα που του δημιουργείται
από την παρακολούθηση των τηλεοπτικών διαφημίσεων δυο προϊόντων καφέ και δυο προϊόντων ουίσκι.
| Institution and School/Department of submitter: | Σχολή Οικονομίας και Διοίκησης / Τμήμα Διοίκησης Οργανισμών, Μάρκετινγκ και Τουρισμού |
| Keywords: | Νευρομάρκετινγκ;Διαφήμιση;Καταναλωτής;Συναίσθημα;Ανθρώπινος εγκέφαλος;Coca-cola-Pepsi |
| Description: | Πτυχιακή εργασία - Σχολή Οικονομίας και Διοίκησης - Τμήμα Διοίκησης Οργανισμών, Μάρκετινγκ και Τουρισμού, 2020 ( α/α 11942) |
| URI: | http://195.251.240.227/jspui/handle/123456789/15764 |
| Item type: | bachelorThesis |
| General Description / Additional Comments: | Πτυχιακή εργασία |
| Item language: | el |
| Item access scheme: | account |
| Institution and School/Department of submitter: | Σχολή Οικονομίας και Διοίκησης / Τμήμα Διοίκησης Οργανισμών, Μάρκετινγκ και Τουρισμού |
| Publication date: | 2020-07-01 |
| Bibliographic citation: | Ζερζεβουλίδης, Α. (2020). Νευρομάρκετινγκ: Πως τα συναισθήματα που προκαλεί μια διαφήμιση επιδρούν στην αγοραστική συμπεριφορά του καταναλωτή (Πτυχιακή εργασία). ΔΙΠΑΕ |
| Abstract: | Η νευροεπιστήμη είναι ένας τομέας που έχει κάνει την εμφάνιση του τα τελευταία χρόνια και έχει ως αντικείμενο την μελέτη του ανθρώπινου εγκεφάλου. Στο μάρκετινγκ ο τομέας αυτός ονομάζεται νευρομάρκετινγκ και έχει σκοπό να μελετήσει τον βαθμό επηρεασμού των καταναλωτών από τα διάφορα ερεθίσματα που λαμβάνουν και πως αυτά αποτυπώνονται στον εγκέφαλό τους. Ολοένα και περισσότερες επιχειρήσεις κάνουν χρήση των τεχνικών του νευρομάρκετινγκ στις διαφημίσεις των προϊόντων τους, καθώς έχουν μεγαλύτερη επιρροή στους καταναλωτές, αφού οι τελευταίοι δεν κάνουν την επιλογή του προϊόντος με μόνο γνώμονα την λογική. Ο άνθρωπος είναι από την φύση του ένα όν που λειτουργεί όχι μόνο με την λογική αλλά και με το συναίσθημα. Το τελευταίο έχει μεγάλη επιρροή στην διαδικασία λήψης μιας απόφασης καθώς είναι ένας αστάθμητος παράγοντας που συνδέεται με διάφορες φάσεις και εμπειρίες της ζωής του ανθρώπου. Σκοπός της έρευνας αυτής είναι να μελετήσει κατά πόσο επηρεάζεται η αγοραστική συμπεριφορά του καταναλωτή από το συναίσθημα που του δημιουργείται από την παρακολούθηση των τηλεοπτικών διαφημίσεων δυο προϊόντων καφέ και δυο προϊόντων ουίσκι. |
| Advisor name: | Σταλίδης, Γεώργιος |
| Examining committee: | Σταλίδης, Γεώργιος |
| Publishing department/division: | Σχολή Οικονομίας και Διοίκησης / Τμήμα Διοίκησης Οργανισμών, Μάρκετινγκ και Τουρισμού |
| Publishing institution: | ihu |
| Number of pages: | 57 σελ. |
| Appears in Collections: | Πτυχιακές Εργασίες |
Files in This Item:
There are no files associated with this item.
Please use this identifier to cite or link to this item:
This item is a favorite for 0 people.
http://195.251.240.227/jspui/handle/123456789/15764
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
