Η διερεύνηση χρήσης των Social Media από καταναλωτές οίνου (Bachelor thesis)
Γουλάρα, Ελευθερία/ Τζουβελέκης, Αλέξανδρος
The following study is a research effort to examine the use of Social Media by consumers to buy wine. In particular, the purpose of this work is to determine the degree of use of these new digital media in the context of finding and buying wine. In addition, the purpose of the study is to determine the reasons why consumers choose to buy these products through these networks. Regarding the research questions of this study are the following:
1. How is the degree of consumer behavior interpreted in wines in general?
2. What is the degree of internet use by consumers?
3. What is the degree of use of Social Media by consumers?
4. What is the degree of use of Social Media for finding and buying wine?
5. What is the degree of consumer satisfaction with the purchase of wine by Social Media?
In order to implement the present study, two methods were used, the primary and the secondary. In the case of the secondary method, it is noted that it covers the first part of the present study, which frames data and results of other research carried out by scientific researchers. In other words, this section deals with the literature review and is based on recording the views of other research scholars. The second method is called primary and is carried out in the second part of the work, where the data are presented and the results of the personal research are analyzed. This is a sample survey, which is characterized as quantitative and is carried out through a questionnaire.
The result of the research was that Social Media has encouraged and positively influenced wine consumers regarding the purchases it makes through them. The general conclusion of the study is that consumers buy wines from Social Media and are very happy with the whole process.
| Institution and School/Department of submitter: | Σχολή Οικονομίας και Διοίκησης. Τμήμα Διοίκησης Οργανισμών, Μάρκετινγκ και Τουρισμού |
| Keywords: | Διαδίκτυο;Κοινωνικά δίκτυα;Καταναλωτής;Οίνος;Αναζήτηση;Αγορά;Internet;Social networks;Consumer;Wine;Search;Market |
| Description: | Πτυχιακή εργασία -- Σχολή Οικονομίας και Διοίκησης -- Τμήμα Διοίκησης Οργανισμών, Μάρκετινγκ και Τουρισμού, 2020 (α/α 12789) |
| URI: | http://195.251.240.227/jspui/handle/123456789/16250 |
| Item type: | bachelorThesis |
| General Description / Additional Comments: | Πτυχιακή εργασία |
| Submission Date: | 2023-09-21T11:47:31Z |
| Item language: | el |
| Item access scheme: | free |
| Institution and School/Department of submitter: | Σχολή Οικονομίας και Διοίκησης. Τμήμα Διοίκησης Οργανισμών, Μάρκετινγκ και Τουρισμού |
| Publication date: | 2020-10-05 |
| Bibliographic citation: | Γουλάρα, Ε., Τζουβελέκης, Α. (2020). Η διερεύνηση χρήσης των Social Media από καταναλωτές οίνου (Πτυχιακή εργασία). Διεθνές Πανεπιστήμιο της Ελλάδος. |
| Abstract: | Η μελέτη που ακολουθεί αποτελεί μία ερευνητική προσπάθεια γύρω από την εξέταση της χρήσης των Social Media από τους καταναλωτές για την αγορά οίνου. Ειδικότερα, σκοπός της εν λόγω εργασίας είναι να προσδιοριστεί ο βαθμός χρήσης των νέων αυτών ψηφιακών μέσων στα πλαίσια της εύρεσης και της αγοράς οίνου. Επιπροσθέτως, σκοπός της μελέτης είναι να προσδιοριστούν οι λόγοι για τους οποίους επιλέγουν οι καταναλωτές να αγοράζουν τα συγκεκριμένα προϊόντα μέσω αυτών των δικτύων.
Όσον αφορά τα ερευνητικά ερωτήματα της μελέτης αυτής είναι τα παρακάτω:
1. Πως ερμηνεύεται ο βαθμός της καταναλωτής συμπεριφοράς στα κρασιά γενικότερα;
2. Ποιος είναι ο βαθμός χρήσης των Social Media από τους καταναλωτές;
3. Ποιος είναι ο βαθμός χρήσης των Social Media για την εύρεση και την αγορά οίνου;
4. Ποιος είναι ο βαθμός ικανοποίησης των καταναλωτών από την προώθηση οίνου από τα Social Media;
Προκειμένου να υλοποιηθεί η παρούσα μελέτη, έγινε χρήση δύο μεθόδων, της πρωτογενούς και της δευτερογενούς. Στην περίπτωση της δευτερογενούς μεθόδου σημειώνεται ότι καλύπτει το πρώτο μέρος της παρούσας μελέτης, το οποίο πλαισιώνει στοιχεία και αποτελέσματα άλλων ερευνών που έχουν πραγματοποιηθεί από επιστημονικούς ερευνητές. Με άλλα λόγια, το μέρος αυτό αφορά τη βιβλιογραφική ανασκόπηση και στηρίζεται στην καταγραφή των απόψεων άλλων ερευνητικών μελετητών. Η δεύτερη μέθοδος καλείται ως πρωτογενής και πραγματοποιείται στο δεύτερο μέρος της εργασίας, όπου παρατίθενται τα δεδομένα και αναλύονται τα αποτελέσματα της προσωπικής έρευνας. Πρόκειται για μία δειγματοληπτική έρευνα, η οποία χαρακτηρίζεται ως ποσοτική και πραγματοποιείται μέσω ενός ερωτηματολογίου.
Το αποτέλεσμα που προέκυψε μέσα από την έρευνα που πραγματοποιήθηκε ήταν πως τα Social Media έχουν ενθαρρύνει και επηρεάσει θετικά τους καταναλωτές κρασιών όσον αφορά τις αγορές που πραγματοποιεί μέσα από αυτά. Το γενικό συμπέρασμα της μελέτης έγκειται στο ότι οι καταναλωτές πραγματοποιούν αγορές κρασιών από τα Social Media και είναι ιδιαίτερα ευχαριστημένοι από την όλη διαδικασία. The following study is a research effort to examine the use of Social Media by consumers to buy wine. In particular, the purpose of this work is to determine the degree of use of these new digital media in the context of finding and buying wine. In addition, the purpose of the study is to determine the reasons why consumers choose to buy these products through these networks. Regarding the research questions of this study are the following: 1. How is the degree of consumer behavior interpreted in wines in general? 2. What is the degree of internet use by consumers? 3. What is the degree of use of Social Media by consumers? 4. What is the degree of use of Social Media for finding and buying wine? 5. What is the degree of consumer satisfaction with the purchase of wine by Social Media? In order to implement the present study, two methods were used, the primary and the secondary. In the case of the secondary method, it is noted that it covers the first part of the present study, which frames data and results of other research carried out by scientific researchers. In other words, this section deals with the literature review and is based on recording the views of other research scholars. The second method is called primary and is carried out in the second part of the work, where the data are presented and the results of the personal research are analyzed. This is a sample survey, which is characterized as quantitative and is carried out through a questionnaire. The result of the research was that Social Media has encouraged and positively influenced wine consumers regarding the purchases it makes through them. The general conclusion of the study is that consumers buy wines from Social Media and are very happy with the whole process. |
| Advisor name: | Τσιάκης, Θεοδόσιος |
| Examining committee: | Τσιάκης, Θεοδόσιος |
| Publishing department/division: | Τμήμα Διοίκησης Οργανισμών, Μάρκετινγκ και Τουρισμού |
| Publishing institution: | ihu |
| Number of pages: | 98 |
| Appears in Collections: | Πτυχιακές Εργασίες |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| ΕΡΓΑΣΙΑ.ΤΕΛΙΚΗ (1).pdf | 2.3 MB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
This item is a favorite for 0 people.
http://195.251.240.227/jspui/handle/123456789/16250
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
