Neuromarketing: βελτίωση της ελκυστικότητας διαφημιστικών μηνυμάτων μέσω της εφαρμογής μεθόδων παρακολούθησης οφθαλμών (Eye tracking) (Bachelor thesis)
Καλαντζής, Αθανάσιος
Following the latest technological developments, the marketing world has seen a huge introduction of technologies that help in the decision-making
process. The adoption of such technologies pushes users to make more detailed decisions. Neuromarketing is an area of marketing that has seen increased penetration of such technologies. As a field, it focuses on understanding the functionality of the human brain when exposed to marketing activities. In this paper, eye monitoring is considered as a marketing tool. The findings show that eye tracking is one of the most commonly used tools in neuromarketing because it is easier to access and apply. In conclusion, we realized that the best results in what has to do with eye tracking are obtained when combined with other tools that allow overcoming some limitations and producing more up-to-date data to optimize decisions and customer service.
| Institution and School/Department of submitter: | Σχολή Οικονομίας και Διοίκησης. Τμήμα Διοίκησης Οργανισμών, Μάρκετινγκ και Τουρισμού |
| Keywords: | Μέθοδος παρακολούθησης οφθαλμών;Διαφημιστικά μηνύματα;Neuromarketing;Eye tracking |
| Description: | Πτυχιακή εργασία -- Σχολή Οικονομίας και Διοίκησης -- Τμήμα Διοίκησης Οργανισμών, Μάρκετινγκ και Τουρισμού, 2021 (α/α 12786) |
| URI: | http://195.251.240.227/jspui/handle/123456789/16257 |
| Item type: | bachelorThesis |
| General Description / Additional Comments: | Πτυχιακή εργασία |
| Item language: | el |
| Item access scheme: | account |
| Institution and School/Department of submitter: | Σχολή Οικονομίας και Διοίκησης. Τμήμα Διοίκησης Οργανισμών, Μάρκετινγκ και Τουρισμού |
| Publication date: | 2021-10-18 |
| Bibliographic citation: | Καλατζής, Α. (2021). Neuromarketing: βελτίωση της ελκυστικότητας διαφημιστικών μηνυμάτων μέσω της εφαρμογής μεθόδων παρακολούθησης οφθαλμών (Eye tracking) (Πτυχιακή εργασία). Διεθνές Πανεπιστήμιο της Ελλάδος |
| Abstract: | Ακολουθώντας τις τελευταίες τεχνολογικές εξελίξεις, ο κόσμος του μάρκετινγκ έχει δει μια τεράστια εισαγωγή τεχνολογιών που βοηθούν κατά τη διαδικασία λήψης των αποφάσεων. Η υιοθέτηση τέτοιων τεχνολογιών, ωθεί τους χρήστες να λάβουν πιο εμπεριστατωμένες αποφάσεις. Το neuromarketing είναι ένας τομέας του μάρκετινγκ που γνώρισε αυξημένη διείσδυση τέτοιων τεχνολογιών. Ως πεδίο, επικεντρώνεται στην κατανόηση της λειτουργικότητας του ανθρωπίνου εγκεφάλου όταν εκτίθεται σε δραστηριότητες μάρκετινγκ. Στην παρούσα εργασία, εξετάζεται η παρακολούθηση των οφθαλμών ως εργαλείο του μάρκετινγκ. Τα ευρήματα της εργασίας δείχνουν ότι η παρακολούθηση των ματιών είναι ένα από τα πιο συχνά χρησιμοποιούμενα εργαλεία του neuromarketing, επειδή είναι πιο εύκολη η πρόσβαση και η εφαρμογή τέτοιων εργαλείων. Καταλήγοντας, αντιληφθήκαμε ότι τα καλύτερα αποτελέσματα σε ότι έχει να κάνει με την παρακολούθηση των ματιών λαμβάνονται όταν συνδυάζονται με άλλα εργαλεία που επιτρέπουν την υπέρβαση ορισμένων περιορισμών και την παραγωγή πιο ενημερωμένων δεδομένων για την βελτιστοποίηση των αποφάσεων και της εξυπηρέτησης των πελατών. Following the latest technological developments, the marketing world has seen a huge introduction of technologies that help in the decision-making process. The adoption of such technologies pushes users to make more detailed decisions. Neuromarketing is an area of marketing that has seen increased penetration of such technologies. As a field, it focuses on understanding the functionality of the human brain when exposed to marketing activities. In this paper, eye monitoring is considered as a marketing tool. The findings show that eye tracking is one of the most commonly used tools in neuromarketing because it is easier to access and apply. In conclusion, we realized that the best results in what has to do with eye tracking are obtained when combined with other tools that allow overcoming some limitations and producing more up-to-date data to optimize decisions and customer service. |
| Advisor name: | Σταλίδης, Γεώργιος |
| Examining committee: | Σταλίδης, Γεώργιος |
| Publishing department/division: | Τμήμα Διοίκησης Οργανισμών, Μάρκετινγκ και Τουρισμού |
| Publishing institution: | ihu |
| Number of pages: | 55 |
| Appears in Collections: | Πτυχιακές Εργασίες |
Files in This Item:
There are no files associated with this item.
Please use this identifier to cite or link to this item:
This item is a favorite for 0 people.
http://195.251.240.227/jspui/handle/123456789/16257
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
