Διερεύνηση των απόψεων για την χρησιμότητα της ψηφιακής διαφήμισης - Θετική και αρνητική πλευρά της (Bachelor thesis)
Γκανάτσιος, Πέτρος/ Μπάμπαλης, Κωνσταντίνος
Undoubtedly, the development of the internet has significantly affected businesses,
as it has given consumers access to a wealth of information and consequently made
them more demanding. This provoked the reaction of the companies that in order to
meet the ever-increasing demands of the consumers turned to new means of
communication and advertising. In the present master’s dissertation, therefore, the
usefulness of digital advertising is investigated, while its pros and cons are studied.
The first part of the literature review explores how the internet has helped
businesses grow. In addition, reference is made to marketing and its role, its
historical development and the marketing mix. Then, digital marketing is analyzed
compared to the traditional one, while the advantages and disadvantages, as well as
the types of digital marketing are highlighted.
The second part of the literature review is about advertising. First, the definition of
advertising is formulated and the advertising media are presented. Then the digital
advertising is presented through its definition and historical background. It was
deemed necessary to point out its characteristics, types as well as its advantages and
disadvantages.
The third part of the literature review examines the behavior of the consumers
focusing on the field of advertising. Firstly, the consumer behavior of individuals is
analyzed, while the effects of online advertising on consumers and the consumer
decision-making process are mentioned. Also, the perceptions and preferences of
the consumer public in Greece and their attitude towards online advertising are
presented, as well as the factors that influence their behavior.
Subsequently, the research part of the dissertation is presented, which includes the
purpose, the methodology and the selection of the sample. It also includes the
questionnaire, which is described, as well as the answers given by the sample. Based
on the answers, it is concluded that online advertising is extremely useful and
beneficial for businesses and there are very interesting digital ads that people like,
without this meaning that annoying digital ads are absent.
| Institution and School/Department of submitter: | Σχολή Οικονομίας και Διοίκησης - Τμήμα Διοίκησης Οργανισμών Μάρκετινγκ και Τουρισμού |
| Keywords: | Ψηφιακή διαφήμιση;Χρησιμότητα ψηφιακής διαφήμισης |
| Description: | Πτυχιακή εργασία - Σχολή Οικονομίας και Διοίκησης - Τμήμα Διοίκησης Οργανισμών Μάρκετινγκ και Τουρισμού |
| URI: | http://195.251.240.227/jspui/handle/123456789/16437 |
| Item type: | bachelorThesis |
| General Description / Additional Comments: | Πτυχιακή εργασία |
| Item language: | el |
| Item access scheme: | account |
| Institution and School/Department of submitter: | Σχολή Οικονομίας και Διοίκησης - Τμήμα Διοίκησης Οργανισμών Μάρκετινγκ και Τουρισμού |
| Publication date: | 2021-07-23 |
| Bibliographic citation: | Γκανάτσιος,Π. - Μπάμπαλης,Κ. (2021). Διερεύνηση των απόψεων για την χρησιμότητα της ψηφιακής διαφήμισης - Θετική και αρνητική πλευρά της (Πτυχιακή εργασία). ΔΙΠΑΕ |
| Abstract: | Αναμφισβήτητα, η ανάπτυξη του διαδικτύου επηρέασε σημαντικά τις επιχειρήσεις,
καθώς έδωσε στους καταναλωτές τη δυνατότητα πρόσβασης σε πληθώρα
πληροφοριών και συνακόλουθα τους έκανε πιο απαιτητικούς. Γεγονός που
προκάλεσε την αντίδραση των επιχειρήσεων που προκειμένου να ανταποκριθούν
στις διαρκώς αυξανόμενες απαιτήσεις των καταναλωτών στράφηκαν στα νέα μέσα
επικοινωνίας και διαφήμισης. Στην παρούσα εργασία, λοιπόν, διερευνάται η
χρησιμότητα της ψηφιακής διαφήμισης, ενώ μελετώνται η θετική και αρνητική
πλευρά της.
Στο πρώτο μέρος της βιβλιογραφικής ανασκόπησης διερευνάται πώς το διαδίκτυο
βοήθησε τις επιχειρήσεις να αναπτυχθούν. Επιπλέον, γίνεται αναφορά στο
μάρκετινγκ και τον ρόλο του, την ιστορική του εξέλιξη και το μίγμα μάρκετινγκ. Στη
συνέχεια, αναλύεται το ψηφιακό μάρκετινγκ συγκριτικά με το παραδοσιακό, ενώ
επισημαίνονται τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα, καθώς και τα είδη του
ψηφιακού μάρκετινγκ.
Στο δεύτερο μέρος της βιβλιογραφικής ανασκόπησης γίνεται λόγος για τη
διαφήμιση. Αρχικά, διατυπώνεται ο ορισμός της διαφήμισης και παρουσιάζονται τα
διαφημιστικά μέσα. Έπειτα παρουσιάζεται η ψηφιακή διαφήμιση μέσα από τον
ορισμό και την ιστορική αναδρομή της. Απαραίτητο κρίθηκε να επισημανθούν τα
χαρακτηριστικά, τα είδη καθώς τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματά της.
Στο τρίτο μέρος της βιβλιογραφικής ανασκόπησης διερευνάται η καταναλωτική
συμπεριφορά των ατόμων εστιάζοντας στον τομέα της διαφήμισης. Αρχικά,
αναλύεται η καταναλωτική συμπεριφορά των ατόμων, ενώ αναφέρονται οι
επιδράσεις της διαδικτυακής διαφήμισης στους καταναλωτές και η διαδικασία
λήψης αποφάσεων των καταναλωτών. Επίσης, παραθέτονται οι αντιλήψεις και οι
προτιμήσεις του καταναλωτικού κοινού στην Ελλάδα και η στάση του απέναντι στη
διαδικτυακή διαφήμιση, καθώς και οι παράγοντες που επηρεάζουν την
συμπεριφορά του.
Στη συνέχεια παρουσιάζεται το ερευνητικό κομμάτι της εργασίας, το οποίο
περιλαμβάνει τον σκοπό, τη μεθοδολογία, την επιλογή του δείγματος. Επίσης
περιγράφεται το ερωτηματολόγιο. Επίσης περιλαμβάνει το ερωτηματολόγιο καθώς
και τις απαντήσεις που δόθηκαν από το δείγμα. Βάσει των απαντήσεων διεξάγεται
το συμπέρασμα πως οι διαδικτυακές διαφημίσεις είναι εξαιρετικά χρήσιμες και
οφέλιμες για τις επιχειρήσεις και υπάρχουν πραγματικά πολύ ενδιαφέρουσες digital
διαφημίσεις οι οποίες αρέσουν στους ανθρώπους, χωρίς αυτό να σημαίνει ότι οι
ενοχλητικές digital διαφημίσεις απουσιάζουν. Undoubtedly, the development of the internet has significantly affected businesses, as it has given consumers access to a wealth of information and consequently made them more demanding. This provoked the reaction of the companies that in order to meet the ever-increasing demands of the consumers turned to new means of communication and advertising. In the present master’s dissertation, therefore, the usefulness of digital advertising is investigated, while its pros and cons are studied. The first part of the literature review explores how the internet has helped businesses grow. In addition, reference is made to marketing and its role, its historical development and the marketing mix. Then, digital marketing is analyzed compared to the traditional one, while the advantages and disadvantages, as well as the types of digital marketing are highlighted. The second part of the literature review is about advertising. First, the definition of advertising is formulated and the advertising media are presented. Then the digital advertising is presented through its definition and historical background. It was deemed necessary to point out its characteristics, types as well as its advantages and disadvantages. The third part of the literature review examines the behavior of the consumers focusing on the field of advertising. Firstly, the consumer behavior of individuals is analyzed, while the effects of online advertising on consumers and the consumer decision-making process are mentioned. Also, the perceptions and preferences of the consumer public in Greece and their attitude towards online advertising are presented, as well as the factors that influence their behavior. Subsequently, the research part of the dissertation is presented, which includes the purpose, the methodology and the selection of the sample. It also includes the questionnaire, which is described, as well as the answers given by the sample. Based on the answers, it is concluded that online advertising is extremely useful and beneficial for businesses and there are very interesting digital ads that people like, without this meaning that annoying digital ads are absent. |
| Advisor name: | Γκούνας, Αθανάσιος |
| Examining committee: | Γκούνας, Αθανάσιος |
| Publishing department/division: | Σχολή Οικονομίας και Διοίκησης - Τμήμα Διοίκησης Οργανισμών Μάρκετινγκ και Τουρισμού |
| Publishing institution: | ihu |
| Number of pages: | 88 σελ. |
| Appears in Collections: | Πτυχιακές Εργασίες |
Files in This Item:
There are no files associated with this item.
Please use this identifier to cite or link to this item:
This item is a favorite for 0 people.
http://195.251.240.227/jspui/handle/123456789/16437
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
