Εφαρμογές του DIGITAL MARKETING στην δημιουργία και ανάπτυξη βιώσιμων ξενοδοχειακών μονάδων (Master thesis)
Λιάππη, Βασιλική
Full metadata record
| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.author | Λιάππη, Βασιλική | el |
| dc.date.accessioned | 2024-04-25T11:33:20Z | - |
| dc.date.available | 2024-04-25T11:33:20Z | - |
| dc.identifier.uri | http://195.251.240.227/jspui/handle/123456789/16540 | - |
| dc.description | Μεταπτυχιακή εργασία - Σχολή Οικονομίας και Διοίκησης - Τμήμα Διοίκησης Οργανισμών, Μάρκετινγκ και Τουρισμού,2020 (α/α 12915) | el |
| dc.rights | Default License | - |
| dc.subject | Εφαρμογές του DIGITAL MARKETING | el |
| dc.subject | Ανάπτυξη βιώσιμων ξενοδοχειακών μονάδων | el |
| dc.title | Εφαρμογές του DIGITAL MARKETING στην δημιουργία και ανάπτυξη βιώσιμων ξενοδοχειακών μονάδων | el |
| heal.type | masterThesis | - |
| heal.type.en | Master thesis | en |
| heal.generalDescription | Μεταπτυχιακή εργασία | |
| heal.identifier.secondary | 12915 | - |
| heal.language | el | - |
| heal.access | account | - |
| heal.recordProvider | Σχολή Οικονομίας και Διοίκησης - Τμήμα Διοίκησης Οργανισμών, Μάρκετινγκ και Τουρισμού | el |
| heal.publicationDate | 2020-10-30 | - |
| heal.bibliographicCitation | Λιάππη, Β. (2020). Εφαρμογές του DIGITAL MARKETING στην δημιουργία και ανάπτυξη βιώσιμων ξενοδοχειακών μονάδων ( Μεταπτυχιακή εργασία). ΔΙΠΑΕ. | el |
| heal.abstract | Η εργασία αυτή έχει ως σκοπό να διερευνήσει τις πρακτικές του digital marketing και πως αυτό μπορεί να εφαρμοστεί από μία ξενοδοχειακή μονάδα. Επιπλέον σκοπός της έρευνας είναι να συγκεντρώσει και να καταδείξει τις διαδικτυακές στρατηγικές μάρκετινγκ (Website, Blogs, Sem, OnLine Advertising, Metasearch Marketing, Content Marketing, Social Media Marketing, Email Marketing, Google Hotel Ads, A.I. ) που μπορούν να χρησιμοποιηθούν στον ξενοδοχειακό κλάδο για την προώθηση των επιχειρήσεων, αναλύοντας την υπάρχουσα κατάσταση και τα υπάρχοντα εργαλεία, με σχετικές αναφορές και παραδείγματα από ξενοδοχεία της Ελλάδας. Εστίαση της έρευνας αποτελούν οι στρατηγικές digital marketing και εργαλεία του digital marketing που λειτουργούν αποδοτικότερα όσον αφορά την βελτίωση της εικόνας της επιχείρησης, την προβολή και προώθηση των υπηρεσιών της επιχείρησης, την αύξηση της πληρότητας της ξενοδοχειακής επιχείρησης, την επιστροφή των πελατών στην ξενοδοχειακή μονάδα, την προσέλκυση νέων πελατών για την ξενοδοχειακή μονάδα, την αύξηση της συχνότητας επίσκεψης των πελατών, την αύξηση της ανταγωνιστικότητας της επιχείρησης, και την είσοδο της επιχείρησης σε νέες αγορές-στόχους. Καταδεικνύονται επίσης ποιες θεωρούνται λανθασμένες πρακτικές εφαρμογής του digital marketing και ποια είναι τα προβλήματα που προκύπτουν από αυτές. Εκτενής παρουσίαση γίνεται επίσης στις σημαντικότερες social media platforms που είναι διαθέσιμες για τον ξενοδοχειακό κλάδο και επιπροσθέτως γίνεται σχετική ανάλυση με το πως μπορούν να χρησιμοποιηθούν πιο αποτελεσματικά. Η διπλωματική εργασία ολοκληρώνεται με συμπεράσματα για την σωστή και προτεινόμενη εφαρμογή των καναλιών του digital marketing στην δημιουργία και ανάπτυξη βιώσιμων ξενοδοχειακών μονάδων με αποτελέσματα που έχουν προέλθει από την απάντηση ερωτηματολογίων που μοιράστηκαν σε δείγμα 100 ξενοδοχείων στο χρονικό διάστημα 01/11/2019 μέχρι 03/03/2020. Η διεξαγωγή της έρευνας και η ανάλυση των αποτελεσμάτων υλοποιήθηκαν στη διάρκεια ενός χρόνου | el |
| heal.abstract | This research aims to be used as a guide for digital marketing practices and how those could be applied by a hotel unit. The purpose of the research is to gather and demonstrate the Digital marketing strategies ( Website, Blogs, Sem, Online Advertising, Metasearch Marketing, Content Marketing, Social Media Marketing, Email Marketing, Google Hotel Ads, AI ) that can be used in the hotel industry for business promotion, analyzing the current situation and the existing tools, with relevant reports and examples from hotels in Greece. Focus of the research will be the digital marketing strategies and digital marketing tools that would work more efficiently in terms of improving the business image, promoting the business services, increasing the occupancy of the hotels, the returning of customers to the hotel unit , attracting new customers for the hotel unit, increasing the frequency of customer visits, increasing the competitiveness of the business, maintaining the trust of the business customers and the entry of the company into new target markets. It will also be researched which of the digital marketing strategies could be misused and are considered wrong digital marketing practices and what are the problems that might arise from them. Extensive presentation will also be made on the most important social media platforms available for the hotel industry and a relevant analysis will be made on how they can be used more effectively. The dissertation will close with conclusions on the correct and proposed application of digital marketing channels in the creation and development of sustainable hotel units with results that have come from the answers to questionnaires shared in a applicable sample of 102 hotels during 01/11/2019 until 03/03/2020.This study was concluded in one year time. | en |
| heal.advisorName | Καπίκη, Σουλτάνα | el |
| heal.committeeMemberName | Καπίκη, Σουλτάνα | el |
| heal.academicPublisher | Σχολή Οικονομίας και Διοίκησης - Τμήμα Διοίκησης Οργανισμών, Μάρκετινγκ και Τουρισμού | el |
| heal.academicPublisherID | ihu | - |
| heal.numberOfPages | 108 σελ. | - |
| heal.fullTextAvailability | false | - |
| heal.type.el | Μεταπτυχιακή εργασία | el |
| Appears in Collections: | Μεταπτυχιακές Διατριβές | |
Files in This Item:
There are no files associated with this item.
Please use this identifier to cite or link to this item:
This item is a favorite for 0 people.
http://195.251.240.227/jspui/handle/123456789/16540
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
