Η χρήση του φόβου στη διαφήμιση (Bachelor thesis)
Μαλήνη, Γεωργία
The main theme of this paper is the use of fear in advertising. An extensive review of the definition and types of advertising, their effectiveness on consumers and how they are affected by the advertising message is presented. It then analyzes the definition and types of fear, how it is created, how effective it is in advertising and how it relates to the advertising message. Protection Motivation Theory (MPT) is also analyzed and how it affects the public when fear appeals through advertisements and a brief report is made on the Word Of Mouth technique and how it works as a positive tool for advertising companies. Then, the results of the questionnaire from the research carried out, the research methodology as well as the conclusions drawn from the research are listed.
| Institution and School/Department of submitter: | Σχολή Οικονομίας και Διοίκησης - Τμήμα Διοίκησης Οργανισμών, Μάρκετινγκ και Τουρισμού |
| Subject classification: | Διαφήμιση Διαφήμιση -- Ψυχολογικές απόψεις Φόβος Καταναλωτές -- Ψυχολογία Advertising Advertising -- Psychological aspects Fear Cosnumers -- Psychology |
| Keywords: | Φόβος;Διαφήμιση;Καμπάνιες;Καταναλωτικό κοινό;Θεωρία Κινήτρων Προστασίας (ΘΚΠ);Fear;Advertising;Campaigns;Consumer audience;Protection Motivation Theory (MPT) |
| Description: | Πτυχιακή εργασία - Σχολή Οικονομίας και Διοίκησης - Τμήμα Διοίκησης Οργανισμών, Μάρκετινγκ και Τουρισμού, 2023 (α/α 13997) |
| URI: | http://195.251.240.227/jspui/handle/123456789/16738 |
| Item type: | bachelorThesis |
| General Description / Additional Comments: | Πτυχιακή εργασία |
| Subject classification: | Διαφήμιση Διαφήμιση -- Ψυχολογικές απόψεις Φόβος Καταναλωτές -- Ψυχολογία Advertising Advertising -- Psychological aspects Fear Cosnumers -- Psychology |
| Submission Date: | 2024-07-13T07:37:03Z |
| Item language: | el |
| Item access scheme: | free |
| Institution and School/Department of submitter: | Σχολή Οικονομίας και Διοίκησης - Τμήμα Διοίκησης Οργανισμών, Μάρκετινγκ και Τουρισμού |
| Publication date: | 2023-03-28 |
| Bibliographic citation: | Μαλήνη, Γ. (2023). Η χρήση του φόβου στη διαφήμιση (Πτυχιακή εργασία). ΔΙ.ΠΑ.Ε. |
| Abstract: | Η παρούσα εργασία έχει ως κύριο θέμα τη χρήση του φόβου στη διαφήμιση. Παρουσιάζεται μία εκτενής αναφορά στον ορισμό και τους τύπους της διαφήμισης, στην αποτελεσματικότητα τους στο καταναλωτικό κοινό και πώς τους επηρεάζει το διαφημιστικό μήνυμα. Στη συνέχεια γίνεται ανάλυση στον ορισμό και τους τύπους του φόβου, στο τρόπο δημιουργίας του, πόσο αποτελεσματικός είναι στη διαφήμιση και πώς συνδέεται με το διαφημιστικό μήνυμα. Ακόμη αναλύεται Θεωρία Κινήτρων Προστασίας (ΘΚΠ) και πώς επηρεάζει το κοινό κατά την έκκληση του φόβου μέσω των διαφημίσεων και γίνεται συνοπτική αναφορά για την τεχνική Word Of Mouth και κατά πόσο λειτουργεί ως ένα θετικό εργαλείο για τις διαφημιστικές εταιρείες. Στη συνέχεια, παρατίθενται τα αποτελέσματα του ερωτηματολογίου από την έρευνα που έγινε, η μεθοδολογία της έρευνας καθώς και τα συμπεράσματα που προκύπτουν από την έρευνα. The main theme of this paper is the use of fear in advertising. An extensive review of the definition and types of advertising, their effectiveness on consumers and how they are affected by the advertising message is presented. It then analyzes the definition and types of fear, how it is created, how effective it is in advertising and how it relates to the advertising message. Protection Motivation Theory (MPT) is also analyzed and how it affects the public when fear appeals through advertisements and a brief report is made on the Word Of Mouth technique and how it works as a positive tool for advertising companies. Then, the results of the questionnaire from the research carried out, the research methodology as well as the conclusions drawn from the research are listed. |
| Advisor name: | Γκούνας, Αθανάσιος |
| Examining committee: | Γκούνας, Αθανάσιος |
| Publishing department/division: | Σχολή Οικονομίας και Διοίκησης - Τμήμα Διοίκησης Οργανισμών, Μάρκετινγκ και Τουρισμού |
| Publishing institution: | ihu |
| Number of pages: | 105 |
| Appears in Collections: | Πτυχιακές Εργασίες |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Malini.pdf | 2.26 MB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
This item is a favorite for 0 people.
http://195.251.240.227/jspui/handle/123456789/16738
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
