Socially responsible consumer behavior : measurement problems

Abstract

Η µελέτη αυτή προσπαθεί να διερευνήσει τη δυνατότητα µέτρησης της κοινωνικά υπεύθυνης καταναλωτικής συµπεριφοράς, στην Ελλάδα, µέσω ενός «πολυθεµατικού µέτρου» και συγκεκριµένα της κλίµακας Κοινωνικά Υπεύθυνης Καταναλωτικής Συµπεριφοράς των Antil και Bennett. Κατ’ αρχήν επισηµαίνεται ο ρόλος που µπορεί να διαδραµατίσει το µάρκετινγκ στο πλαίσιο της ολιστικής, παγκόσµιας προσπάθειας για την προστασία του περιβάλλοντος και στη συνέχεια γίνεται ανασκόπηση της σχετικής βιβλιογραφίας. Η ανάλυση των στοιχείων -µέσω παραγοντικής ανάλυσης- από εµπειρική έρευνα σε καταναλωτές της Θεσσαλονίκης έδειξε ότι η κλίµακα Κοινωνικά Υπεύθυνης Καταναλωτικής Συµπεριφοράς δε χαρακτηρίζεται από «µονοδιαστατικότητα», όπως αναµενόταν. Αντιθέτως, φαίνεται ότι η οικολογική συνειδητοποίηση είναι «πολυδιαστατική» και εποµένως θα πρέπει να µετράται µε χωριστά «µέτρα» για τις επιµέρους διαστάσεις της.

This study tries to explore the possibility of measuring the social responsible behavior in Greece, through a "multidisciplinary measure 'namely the scale Socially Responsible Consumer Behavior of the Antilles and Bennett. First highlights the role it can play in marketing framework of the holistic, global effort to protect the environment and then reviews the relevant literature. Analysis of the data-through factorial analysis; empirical research consumers Thessaloniki showed that the scale Socially responsible behavior is not characterized by "only dimensionality" as expected.

In contrast, It seems that ecological awareness is "multi-dimensional" and should therefore be measured with separate "measures" for the individual dimensions.