Το Branding του Προορισμού : μία βιβλιογραφική επισκόπηση των στοιχείων που το συνθέτουν

Abstract

The aim of this thesis is to investigate the meaning of the brand and how it is displayed through the implementation of travel destinations. Initially, the importance of tourism to economic growth of a destination is indicated. Then, the origin and evolution of brand is studied through the bibliographic review and a reference is made to the basic principles of the theory and management about it. In addition, specific practices of branding destinations are recorded, which measure the effectiveness and emphasize its role. The paper also analyses the competitiveness, life cycle and behavior of tourist destinations that determine the analysis and the results of branding destinations. From the survey results, are obvious advantages of applying the method of branding destinations. An important finding is that more and more researchers deal with branding because of its ongoing grade of importance. Each destination has been the need to shape a particular identity that could be conveyed competitive and to create a clear picture to the visitor.

Σκοπός της πτυχιακής αυτής εργασίας είναι να ερευνηθεί η έννοια του brand και πώς προβάλλεται μέσα από την εφαρμογή του στους ταξιδιωτικούς προορισμούς. Αρχικά, δηλώνεται η σπουδαιότητα του τουρισμού στην οικονομική ανάπτυξη ενός προορισμού. Έπειτα, μέσω της βιβλιογραφικής ανασκόπησης μελετάται η προέλευση και η εξέλιξη του brand, ενώ γίνεται αναφορά στις βασικές αρχές της θεωρίας και της διαχείρισής του. Στη συνέχεια, παρατίθενται συγκεκριμένες πρακτικές του branding στους προορισμούς, οι οποίες μετράνε την αποτελεσματικότητά του και τονίζουν το ρόλο του. Ύστερα, μελετούμε την ανταγωνιστικότητα, τον κύκλο ζωής και τη συμπεριφορά των επισκεπτών των τουριστικών προορισμών που καθορίζουν την ανάλυση και τα αποτελέσματα του branding προορισμών. Από τα αποτελέσματα της έρευνας, γίνονται φανερά τα πλεονεκτήματα της εφαρμογής της μεθόδου του branding στους προορισμούς. Σημαντικό εύρημα είναι πως η έρευνα του branding αναπτύσσεται ταχύτητα καθώς η ανάγκη του είναι σημαντική. Κάθε προορισμός έχει την ανάγκη να διαμορφώσει μια συγκεκριμένη ταυτότητα που θα μπορούσε να προβάλλεται ανταγωνιστικά και να δημιουργεί μια ξεκάθαρη εικόνα στον επισκέπτη.