The advertisisng in Internet, the new generation. The grade of effect of online advertising in citizens of a provincial town

Abstract

Η χρήση του διαδικτύου ως μέσου πραγματοποίησης ηλεκτρονικών συναλλαγών έχει αυξήσει το ενδιαφέρον για την κατανόηση των βασικών παραγόντων που επηρεάζουν τον όγκο των αγορών που πραγματοποιούνται από τα διάφορα ηλεκτρονικά καταστήματα. Η εμπιστοσύνη των χρηστών του διαδικτύου προς αυτά τα καταστήματα αποτελεί, για πολλούς, ένα βασικό παράγοντα που επηρεάζει τη συμμετοχή τους στις ηλεκτρονικές αγορές. Η παρούσα μελέτη στοχεύει στη διερεύνηση της αγοραστικής συμπεριφοράς (βαθμός χρήσης) των νέων ηλικίας 18-45 ετών, χρήστες internet, οι οποίοι είναι κάτοικοι του Δήμου Λαρίσης. Μέσα από την συλλογή θεωρητικών και εμπειρικών στοιχείων, προχωρήσαμε στη δημιουργία ενός εννοιολογικού πλαισίου που εξετάζει τις σχέσεις μεταξύ των νέων μιας επαρχιακής πόλης όπως η Λάρισα με το ηλεκτρονικό εμπόριο. Το εννοιολογικό πλαίσιο ελέγχθηκε, µε τη χρήση ερωτηματολογίου, σε ένα δείγμα 100 ατόμων που αποτελούν το νεανικό δυναμικό της πόλης.

The use of the internet as a means to carry out electronic transactions has increased the interest in understanding the basic factors that affect the grade of purchases made from various online stores. The confidence of internet users in these stores is, for many, a key factor influencing their participation in online shopping. The present study aims to investigate the purchasing behavior (extent of use) of young people aged 18-45 years, internet users, who are residents of the Municipality of Larissa. Through the collection of theoretical and empirical evidence, we have created a conceptual framework that examines the relationship between the new provincial city Larissa and electronic commerce. The conceptual framework was tested, using the questionnaire to a sample of 100 people who are the youthful dynamic of the city.