Δομή Επικοινωνιακής Στρατηγικής

Abstract

Η επικοινωνία είναι ένα από τα σημαντικότερα εργαλεία για την επαγγελματική επιτυχία. Στην παρούσα εργασία έγινε αναφορά και ανάλυση των στοιχείων εκείνων που βοηθούν στην δημιουργία μιας επιτυχημένης επικοινωνιακής στρατηγικής. Αρχικά γίνεται μια εκτενή αναφορά στον όρο «Ολοκληρωμένες Επικοινωνίες Marketing (IMC)»,ποια είναι η σημασία του και η σπουδαιότητα του, ποια είναι τα χαρακτηριστικά του κ.λπ. Έπειτα αναλύονται οι έννοιες του ανταγωνισμού, του κοινού-στόχος, της τμηματοποίησης, της τοποθέτησης. Όσον αφορά τον ανταγωνισμό περιγράφεται ο σκοπός της ανάλυσης των ανταγωνιστών, η διαδικασία που ακολουθείται, καθώς επίσης και ορισμένες στρατηγικές marketing που προκύπτουν από την ανάλυση του ανταγωνισμού. Έπειτα αναλύονται οι έννοιες του ανταγωνισμού, του κοινού-στόχος, της τμηματοποίησης, της τοποθέτησης. Όσον αφορά τον ανταγωνισμό περιγράφεται ο σκοπός της ανάλυσης των ανταγωνιστών, η διαδικασία που ακολουθείται, καθώς επίσης και ορισμένες στρατηγικές marketing που προκύπτουν από την ανάλυση του ανταγωνισμού. Έπειτα αναλύονται οι έννοιες του ανταγωνισμού, του κοινού-στόχος, της τμηματοποίησης, της τοποθέτησης. Όσον αφορά τον ανταγωνισμό περιγράφεται ο σκοπός της ανάλυσης των ανταγωνιστών, η διαδικασία που ακολουθείται, καθώς επίσης και ορισμένες στρατηγικές marketing που προκύπτουν από την ανάλυση του ανταγωνισμού. Σχετικά με το κοινό-στόχος αναλύεται η έννοια του, όπως και η διαδικασία για τη ανάλυση των καταναλωτών και μερικά στοιχεία για της πηγές αξίας για τον καταναλωτή. Στην συνέχεια έχουμε την τμηματοποίηση και την αναφορά σχετικά με την εφαρμογή της, ποια είναι τα οφέλη της και ορισμένες στρατηγικές προσέγγισης της. Τέλος αναλύεται ο στόχος της τοποθέτησης, η διαδικασία που ακολουθείται, καθώς επίσης περιγράφονται κάποιες στρατηγικές τοποθέτησης αλλά και ορισμένα από τα συνηθισμένα λάθη της τοποθέτησης. Για να μπορέσουμε να δώσουμε μια ολοκληρωμένη εικόνα στο τέλος παραθέτουμε και ένα παράδειγμα σχετικά με τον στρατηγικό σχεδιασμό στην επικοινωνία ενός οργανισμού.