Strategies and practices in international marketing. The case of Greek enterprises

Abstract

Σήμερα καλούμαστε να αναζητήσουμε νέες πηγές ανάπτυξης, οι οποίες δεν μπορεί παρά να προέλθουν από το εξωτερικό. Και πρέπει να το κάνουμε αυτό υπό τις συνθήκες ενός διαρκώς εντεινόμενου διεθνούς ανταγωνισμού και σε μια περίοδο κατά την οποία η διεθνής οικονομία, μετά από έναν πολύ μεγάλης διάρκειας ανοδικό οικονομικό κύκλο, εισήλθε με δραματικό τρόπο σε περίοδο οικονομικής ύφεσης. Στον τομέα των υπηρεσιών θα υπάρξουν για την Ελλάδα αρκετές ευκαιρίες, αν εργαστούμε συστηματικά και αξιοποιήσουμε όλες τις δυνατότητές μας. Για να γίνει όμως αυτό απαιτείται συνολική προσπάθεια, προς την κατεύθυνση της εξωστρέφειας και της καινοτομίας, οι οποίες αποτελούν αυτονόητους στόχους ενός οικονομικού συναγερμού για τα επόμενα χρόνια. Η αξιοποίηση της εμπειρίας μας, σε κλάδους όπου παραδοσιακά διαθέτουμε ισχυρή παρουσία, όπως η ναυτιλία ή ο τουρισμός δεν αρκεί. Χρειάζεται να επεκταθούμε και σε άλλους τομείς. στους οποίους παρουσιάζονται, ήδη μεγάλες ευκαιρίες.