Διερεύνηση της καταναλωτικής συμπεριφοράς απέναντι στα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας στην περίοδο της οικονομικής κρίσης, λαμβανομένης υπόψη της ανάμιξης του καταναλωτή στη διαδικασία λήψης απόφασης αγοράς : ερευνώμενα προϊόντα : χαρτικά-καφές

Abstract

Η έρευνα αυτή είναι έρευνα πεδίου (field research) που έχει πραγματοποιηθεί επί του συγκεκριμένου θέματος και περιλαμβάνει επεξεργασμένα δεδομένα από εκατό καταναλωτές, πελάτες των «Carrefour» και «ΑΒ Βασιλόπουλο», που αποκτήθηκαν με έντυπη δημοσκόπηση, συγκεκριμένα με ένα δομημένο ερωτηματολόγιο. Η μέθοδος δειγματοληψίας που υιοθετήθηκε είναι η δειγματοληψία χωρίς πιθανότητες ή Μη Τυχαία – Κατευθυνόμενη Δειγματοληψία, και συγκεκριμένα Δειγματοληψία Ευκολίας. Τα δεδομένα που συλλέχτηκαν επεξεργάστηκαν με την βοήθεια του Η/Υ και με το πρόγραμμα του SPSS (Statistical Package for the Social Sciences). Επίσης έγινε και ανασκόπηση βιβλιογραφίας για τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας, για την έννοια του Branding και για την έννοια της ανάμιξης του καταναλωτή με το προϊόν, επίσης παρουσιάζονται σχετικά άρθρα και έρευνες που προηγήθηκαν, όπου παρουσιάζονται δευτερογενείς στοιχεία για την καλύτερη κατανόηση του θέματος και την σύγκριση αποτελεσμάτων.