Το ηλεκτρονικό εμπόριο στον κλάδο της μόδας και οι τελευταίες τάσεις του online marketing

Abstract

Η παρούσας πτυχιακή έχει ως αντικείμενο μελέτης το ηλεκτρονικό εμπόριο, τα ηλεκτρονικά καταστήματα τύπου Β2C, στον κλάδο της μόδας, και τις τελευταίες τάσεις του ηλεκτρονικού μάρκετινγκ. Η εργασία εκπονήθηκε με σκοπό τη συλλογή, καταγραφή και ανάλυση όλων των απαραίτητων πληροφοριών για την ίδρυση επιχείρησης στο διαδίκτυο και τη δημιουργία ενός ψηφιακού καταστήματος (B2C) στον κλάδο της μόδας. Επιπλέον μελετώνται και παρουσιάζονται οι τελευταίες τάσεις του ηλεκτρονικού μάρκετινγκ, ώστε να εξασφαλιστεί η όσο το δυνατόν πιο επιτυχημένη ένταξη των εμπορικών δραστηριοτήτων μας σε μία από της μεγαλύτερες αγορές που υπάρχουν όπως η διαδικτυακή. Στο πρώτο κεφάλαιο παρουσιάζουμε όλα εκείνα τα στοιχεία που αφορούν το ηλεκτρονικό εμπόριο. Στο δεύτερο κεφάλαιο αναλύουμε όλα τα δευτερογενή στοιχεία που αφορούν τα ηλεκτρονικά καταστήματα και την οργάνωση αυτών. Στο τρίτο κεφάλαιο παρουσιάζουμε τις τελευταίες τάσεις του ηλεκτρονικού μάρκετινγκ και τις εφαρμογές του. Στο τέταρτο κεφάλαιο συγκεκριμενοποιούμε την ανάλυση μας στον κλάδο της μόδας. Στο πέμπτο κεφάλαιο μελετάμε το επιτυχημένο επιχειρηματικό μοντέλο της ASOS.com, παρουσιάζεται ο κύκλος ζωής του προϊόντος της,( η γνώση του οποίου είναι στρατηγικής σημασίας στη βιομηχανία της μόδας), και το online marketing που εφαρμόζει. Η εργασία αυτή αποτελεί έρευνα δευτερογενών στοιχείων τα οποία συλλέχθηκαν μέσω της μεθόδου ανασκόπησης βιβλιογραφίας/αρθρογραφίας, μελέτης ιστοσελίδων στο διαδίκτυο αλλά και στοιχεία που πάρθηκαν από την εταιρεία που μελετάμε και παρουσιάζουμε, όσο αναφορά τις σχετικές με την εταιρεία πληροφορίες. Η εταιρεία ASOS.com επιλέχθηκε γιατί δραστηριοποιείται στο ηλεκτρονικό λιανικό εμπόριο μόδας που μελετάμε και θεωρείται από τις πιο επιτυχημένες στον κλάδο. Όλα τα θέματα τα οποία παρουσιάζονται στην παρούσα πτυχιακή έχουν τη δυνατότητα άμεσης πρακτικής εφαρμογής από τις επιχειρήσεις ακόμη και τις μικρομεσαίες.