Online advertising [and] Political advertising

Abstract

Η πολιτική διαφήμιση που αποτελεί μέσο επηρεασμού της κοινής γνώμης, ενόψει μιας επικείμενης εκλογικής αναμέτρησης, έχει ως κύριο στόχο τη συσπείρωση του εκλογικού σώματος και την άσκηση πολιτικής επιρροής προκειμένου να κατευθύνει το εκλογικό σώμα. Ποικίλα είδη επικλήσεων και μηχανισμοί πειθούς επιστρατεύονται κατά τη διαδικασία δόμησης του περιεχομένου μιας διαφήμισης. Η πολιτική διαφήμιση αποτελεί ένα μίγμα πολιτικού μάρκετινγκ που εμφανίστηκε στα πρώτα της βήματα το 1952 στις Η.Π.Α , ενώ στην χώρα μας γνώρισε ιδιαίτερη άνθιση κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του 1990, με τα δύο μεγάλα κόμματα να μονοπωλούν τον ενδιαφέρον στο πολιτικό πεδίο, παρουσιάζοντας διαφημίσεις με έντονο το στοιχείο του αρνητισμού, καθώς έτσι θεωρήθηκε πως επιτυγχάνονταν η μεγαλύτερη δυνατή αποτελεσματικότητα. Βασικό στοιχείο της πολιτικής διαφήμισης αποτελεί ο λόγος που, σε συνδυασμό με την εικόνα, αποτελούν ένα ισχυρό πολιτικό μήνυμα το οποίο δύναται να επηρεάσει την εικόνα που έχει το εκλογικό σώμα, τόσο για τον κύριο και προβεβλημένο υποψήφιο, όσο και για ολόκληρο τον πολιτικό φορέα. Έχουν αναπτυχθεί πολλαπλά μοντέλα και τεχνικές προσέγγισης των ψηφοφόρων, τα οποία όμως εξαρτώνται άμεσα από τις συνθήκες του περιβάλλοντος και διαμορφώνονται βάσει της κυρίαρχης ιδέας πάνω στην οποία θα χτιστεί ολόκληρη η προεκλογική εκστρατεία. Πρέπει να επισημανθεί, πως η πολιτική διαφημιστική εκστρατεία αναφέρεται στο σύνολο των διαδικασιών προβολής ενός κόμματος και ως εκ τούτου μελετά τόσο την παραγωγή των διαφημιστικών σποτ, όσο την φυσική στάση ενός πολιτικού αρχηγού, την άρθρωση του πολιτικού του λόγου και εν τέλει όλα όσα εντάσσονται στην επιστήμη του πολιτικού μάρκετινγκ. Οι τεχνολογικές εξελίξεις όμως, δεν άφησαν ανεπηρέαστη τη δομή των πολιτικών διαφημίσεων καθώς εντεταγμένοι σε ένα σύγχρονο, δυναμικό και ανταγωνιστικό τεχνολογικό περιβάλλον, είναι σαφές πως καθορίζεται και διαμορφώνεται εκ νέου το παιχνίδι της πολιτικής προβολής. Καθοριστικό ρόλο ενέχουν πλέον τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και οι σύγχρονες υπηρεσίες του διαδικτύου, ενώ οι πραγματοποιηθείσες αλλαγές αποτελούν μόνο την αρχή σε έναν τεχνολογικό κόσμο που συνεχώς μεταβάλλεται.