Σχεδιασμός διαφημιστικής εκστρατείας για την προώθηση της πόλης της Θεσσαλονίκης ως τουριστικό προορισμό

Abstract

Στα πλαίσια του προγράμματος «ΑΡΧΙΜHΔΗΣ III» διεξήχθη πρωτογενής έρευνα σε αλλοδαπούς τουρίστες στην πόλη της Θεσσαλονίκης, τη χρονική περίοδο 01/06/2013 – 20/08/2013. Η έρευνα εκπονήθηκε με δημοσκόπηση, μέσω προσωπικής συνέντευξης με τη χρήση δομημένου ερωτηματολογίου, και αφορούσε τη διερεύνηση των απόψεων και των στάσεων ως προς τον προορισμό των αλλοδαπών επισκεπτών της Θεσσαλονίκης. Επίσης, αφορά τη διερεύνηση της οικειότητας που είχαν με τον προορισμό, αλλά και την πρόθεση τους για μια μελλοντική επίσκεψη. Πρόκειται για μία έρευνα πεδίου, η οποία πραγματοποιήθηκε σε 348 αλλοδαπούς τουρίστες. Η μέθοδος δειγματοληψίας που επιλέχθηκε είναι η Δειγματοληψία Ευκολίας. Μετά από μια βασική ανάλυση της επικρατούσας κατάστασης για τον τουρισμό στην Ελλάδα και πιο συγκεκριμένα στην Θεσσαλονίκη, ακολουθεί η επεξεργασία των ερωτηματολογίων και η εξαγωγή των αποτελεσμάτων. Τα συμπεράσματα που προέκυψαν από την έρευνα δείχνουν ότι η πλειοψηφία του ερευνώμενου πληθυσμού είναι ικανοποιημένη από τον προορισμό και η εικόνα που του δημιουργήθηκε για την πόλη ήταν θετική, με μοναδική εξαίρεση την καθαριότητα και τις τιμές προϊόντων και υπηρεσιών. Ακόμα, προκύπτει ότι η πρόθεση για μελλοντική επίσκεψη, αλλά και η πρόθεση για σύσταση σε φίλους είναι ιδιαίτερα μεγάλη. Τέλος, σε συνδυασμό με τα αποτελέσματα που προέκυψαν από την έρευνα θα πραγματοποιηθεί ο σχεδιασμός διαφημιστικής εκστρατείας, για την αποτελεσματική παρουσίαση της Θεσσαλονίκης ως τουριστικό προορισμό.