Τουρισμός και διαφήμιση

Abstract

This paper deals with the role of advertising as support marketing tool of tourism. Initially, the basic concepts of advertising and tourism have been analyzed, general and specific objectives regarding an advertising campaign with a particular focus on the kind of tourism advertising and the means used to be attracting tourists-customers have been discussed. In addition, the paper presents the implementations of advertising in tourism and specifically in tourist accommodations, like hotels, tourist agencies and transportation. Matters of hotel advertising, branding and public relations have displayed in relation to effective increase of the amount of tourists. Last but not least, tourist advertising in Greece is referred.

Η παρούσα εργασία ασχολείται με τον ρόλο της διαφήμισης ως εργαλείου προώθησης και ενίσχυσης του τουρισμού. Αρχικά αναλύονται οι βασικές έννοιες της διαφήμισης και του τουρισμού, καθορίζονται γενικοί και ειδικοί στόχοι όσον αφορά μια διαφημιστική εκστρατεία και δίνεται ιδιαίτερη έμφαση στο είδος της τουριστικής διαφήμισης και των μέσων που θα χρησιμοποιηθούν, ώστε να υπάρξει προσέλκυση των τουριστών-πελατών. Επιπλέον, παρουσιάζονται οι εφαρμογές της διαφήμισης στον τουρισμό και συγκεκριμένα στα τουριστικά καταλύματα, όπως ξενοδοχεία, τουριστικά γραφεία, συγκοινωνία. Θίγονται τα ζητήματα της ξενοδοχειακής διαφήμισης, του branding και των δημοσίων σχέσεων στην αποτελεσματική αύξηση των τουριστών σε ιδιωτικό αλλά και σε κρατικό επίπεδο, ενώ τέλος γίνεται λόγος για την τουριστική διαφήμιση στην Ελλάδα.