Retail trade : tiles and plumbing fixtures before and after economic crisis

Abstract

Η πτυχιακή αυτή εργασία έχει ως θέμα της το λιανικό εμπόριο των ειδών υγιεινής και πλακιδίων την χρονική περίοδο πριν από το ξέσπασμα της οικονομικής κρίσης αλλά και κατά τη διάρκειά της. Ο σκοπός της είναι να διερευνηθεί εάν και κατά πόσο έχει επηρεαστεί το λιανικό εμπόριο των παραπάνω ειδών από την οικονομική κρίση της Ελλάδας. Για να επιτευχθεί αυτός ο σκοπός η εργασία μας χωρίστηκε σε πέντε κεφάλαια. Στο πρώτο κεφάλαιο δίνονται εισαγωγικά στοιχεία για τα τεχνικά χαρακτηριστικά των ειδών υγιεινής και πλακιδίων, για το ποιες κατηγορίες υπάρχουν αλλά και για τα στάδια στην παραγωγική διαδικασία. Επειδή το λιανικό εμπόριο των ειδών υγιεινής και πλακιδίων επηρεάζεται τόσο από την ζήτηση όσο και από την προσφορά, στο δεύτερο κεφάλαιο αναλύεται ο τομέας της ζήτησης στην περίοδο προ και μετά την οικονομική κρίση. Διερευνώνται εάν και κατά πόσο έχει επηρεαστεί η οικοδομική δραστηριότητα, το ξενοδοχειακό δυναμικό της χώρας, το κόστος των υλικών κατασκευής αλλά και το βιοτικό επίπεδο των Ελλήνων από την παρούσα οικονομική κρίση. Στο τρίτο κεφάλαιο αναλύεται ο τομέας της προσφοράς. Ειδικότερα παρουσιάζεται η δομή και η διάρθρωση του κλάδου υγιεινής και πλακιδίων καθώς παρατίθενται αναλυτικά τόσο οι εισαγωγικές όσο και παραγωγικές επιχειρήσεις. Τέλος αναλύεται ο κύκλος εργασιών τους ώστε να συμπεράνουμε το πώς αυτές και κατά πόσο έχουν επηρεαστεί από την οικονομική κρίση, συγκρίνοντας τον κύκλο εργασιών τους με τα προηγούμενα χρόνια. Στο τέταρτο κεφάλαιο αναλύεται διεξοδικά το μείγμα marketing και ποιο είναι το κανάλι διανομής των ειδών υγιεινής και πλακιδίων. Επισημαίνονται οι αγορές στόχοι και παρατίθενται τα καθετοποιημένα συστήματα marketing. Για να είναι αποτελεσματικό και κερδοφόρο για μια επιχείρηση το λιανικό εμπόριο πρέπει να προγραμματίζονται σωστά οι αποφάσεις και τα στάδια πώλησης των προϊόντων. Στο πέμπτο και τελευταίο κεφάλαιο αναλύονται όλα αυτά και επισημαίνεται η σωστή λειτουργία του promotional mix το οποίο βοηθάει το κανάλι διανομής των προϊόντων ειδών υγιεινής και πλακιδίων.