Στρατηγικές e-marketing στη μόδα

Abstract

The current thesis deals with the strategies of internet marketing in fashion industry. In parallel, it refers both to traditional marketing and promotion of new media, such as the internet and social media. It is also analyzed some basic terms of electronic trade and fashion in new digital environment. For the purposes of this paper a survey has been conducted through questionnaires with the main purpose to study the electronic marketing (e-marketing) in fashion so that to ascertain the factors which affect the online consumer concerning the sales of online fashion stores. Analysis of Yoox.com Company has been selected as a case study of online promotion and marketing of fashion items shop.

Η παρούσα πτυχιακή ασχολείται με τις στρατηγικές του ηλεκτρονικού μάρκετινγκ στον κλάδο της μόδας. Παράλληλα, γίνεται αναφορά στο παραδοσιακό μάρκετινγκ, αλλά και στα νέα μέσα προώθησής του, το διαδίκτυο και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Επίσης, αναλύονται οι όροι του ηλεκτρονικού εμπορίου και της μόδας στο νέο ψηφιακό περιβάλλον. Για τις ανάγκες της εργασίας διεξήχθη έρευνα μέσω ερωτηματολογίων με κύριο σκοπό να μελετηθεί το ηλεκτρονικό μάρκετινγκ (e-marketing) στη μόδα και να διαπιστωθούν οι παράγοντες που επηρεάζουν τον online καταναλωτή αναφορικά με τα ηλεκτρονικά καταστήματα μόδας. Ως μελέτη περίπτωσης επιλέχθηκε η ανάλυση της εταιρίας Yoox.com ως παράδειγμα διαδικτυακού καταστήματος προβολής και εμπορίας ειδών μόδας.