Practices of accounting marketing

Abstract

In this thesis, the reader has his first contact with marketing. Mentioned basic functions and basic definitions of marketing, the separation of the environment of an economic unit and purchasing behavior. Subsequently, work specializes in marketing services, part of which is the accounting marketing. Record the required definitions, the specificities and the extended marketing mix. Is following a brief historical overview showing the key practices and strategies of the accounting marketing. Special analysis is done in advertising, creating reputation and customer orientation, practices necessary for successful accounting marketing.

Στην παρούσα πτυχιακή εργασία, αρχικά, ο αναγνώστης έρχεται σε μία πρώτη επαφή με το μάρκετινγκ. Αναφέρονται βασικές του λειτουργίες και οι βασικοί ορισμοί του μάρκετινγκ, ο διαχωρισμός του περιβάλλοντος μιας οικονομικής μονάδας και η αγοραστική συμπεριφορά. Εν συνεχεία, η εργασία εξειδικεύεται στο μάρκετινγκ υπηρεσιών, μέρος του οποίου αποτελεί και το λογιστικό μάρκετινγκ. Καταγράφονται οι απαιτούμενοι ορισμοί, οι ιδιαιτερότητες και το διευρυμένο μίγμα μάρκετινγκ. Έπειτα γίνεται μία σύντομη ιστορική αναδρομή όπου παρουσιάζονται οι βασικές πρακτικές και στρατηγικές του λογιστικού μάρκετινγκ. ιδιαίτερη ανάλυση γίνεται στην διαφήμιση, την δημιουργία καλής φήμης και τον προσανατολισμό στον πελάτη, πρακτικές απαραίτητες για πετυχημένο λογιστικό μάρκετινγκ.