Η εφαρμογή του Franchising στην Ελλάδα

Abstract

Τις τελευταίες δεκαετίες παρατηρείτε στη σύγχρονη κοινωνία μας μια υπερπροσφορά αγαθών και υπηρεσιών όπως και ένας μαζικός τρόπος διανομής τους. Η διαμόρφωση συνεχώς νέων μικρών επιχειρήσεων, σε εθνικό και διεθνές επίπεδο, τις αναγκάζει να ζουν κάτω από την απειλή του κλεισίματος ή της συρρίκνωσης. Στα πλαίσια της προσπάθειας αντιμετώπισης των συνθηκών αυτών δημιουργήθηκε μια τεχνική γνωστή σαν franchising, η οποία συνέβαλε στη διαμόρφωση διεθνώς μιας νέας κατάστασης στις καταναλωτικές συνήθειες και στην ανάπτυξη μιας στρατηγικής εξάπλωσης των επιχειρήσεων. Το franchise ( ή franchising) αποτελεί μια από τις πιο σύγχρονες μεθόδους ανάπτυξης επιχειρηματικότητας. Πρόκειται για την επιχειρηματική συνεργασία μεταξύ του Δικαιοδόχου (Franchisee), του νέου δηλαδή συνεργάτη που επιθυμεί να ανοίξει το δικό του κατάστημα, και του Δικαιοπάροχου (Franchisor) της μητρικής δηλαδή εταιρείας που καθοδηγεί, προμηθεύει και βοηθά καθημερινά το δίκτυο των καταστημάτων που λειτουργούν κάτω από το σήμα της.