Διαφήμιση : βασικές έννοιες και οι επιπτώσεις στον καταναλωτή

Abstract

The continuous and intense competition in a free economy requires companies to constantly advertise their products to attract more and more consumers. Advertising is very important for marketing purposes. Without constant and intense advertising efforts companies will stay on the sidelines of the market, with severe consequences for the whole economy. It has been said that advertisements not only shape the ordinary market, but also affect the market of ideas, introducing norms and values that affect consumers in a variety of ways. Subject of this thesis is advertising and the impact it carries on to consumers. Initially, Basic Principles of Advertising, will be analyzed the meaning of advertising, the key criteria, advertising goals and promotional tools used by an enterprise with particular reference to the internet. Then, will be shown how advertising has an effect on a conscious and subconscious level to logic, the emotion and behavior of the consumer. Finally, the thesis refers to the negative influence of advertising on children and adolescents, according to surveys of psychologists.

Ο συνεχής και έντονος ανταγωνισμός σε μια ελεύθερη οικονομία απαιτεί από τις εταιρείες να διαφημίζουν τα προϊόντα τους συνεχώς ώστε να προσελκύσουν όλο και περισσότερους καταναλωτές. Η διαφήμιση είναι πολύ σημαντική για τους σκοπούς του μάρκετινγκ. Χωρίς προσπάθειες για διαρκή και έντονη διαφήμιση, εταιρείες θα μείνουν στο περιθώριο της αγοράς, με σοβαρές συνέπειες για το σύνολο της οικονομίας. Έχει ειπωθεί ότι οι διαφημίσεις δεν διαμορφώνουν μόνο την αγορά, αλλά επηρεάζουν και την αγορά των ιδεών, την εισαγωγή των προτύπων και των αξιών που επηρεάζουν τους καταναλωτές σε μια ποικιλία τρόπων. Θέμα της παρούσας πτυχιακής είναι η διαφήμιση και η επίδραση που ασκεί στους καταναλωτές. Αρχικά, αναλύονται βασικές αρχές της δημοσιότητας, η έννοια της διαφήμισης, τα βασικά κριτήρια, οι διαφημιστικοί στόχοι και τα εργαλεία προώθησης που χρησιμοποιούνται από μια επιχείρηση με ιδιαίτερη αναφορά στο διαδίκτυο. Στη συνέχεια, καταγράφει πώς η διαφήμιση έχει επίδραση σε συνειδητό και υποσυνείδητο επίπεδο με τη λογική, το συναίσθημα και τη συμπεριφορά του καταναλωτή. Τέλος, η διατριβή αναφέρεται στην αρνητική επίδραση της διαφήμισης στα παιδιά και τους εφήβους, σύμφωνα με έρευνες ψυχολόγων.