Διερεύνηση της καταναλωτικής συμπεριφοράς απέναντι στα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας στην περίοδο της οικονομικής κρίσης, λαμβανόμενης υπόψη της ανάμιξης του καταναλωτή στην διαδικασία λήψης απόφασης αγοράς, για τις διαφορετικές κατηγορίες προϊόντων με μελέτη περίπτωσης τον καφέ

Abstract

The purpose of this study is to investigate consumer behavior with regard to private label products, particularly coffee. Initiaaly, the meaning of the name given to the historical development, the categories and types of trademark. Then analyzed the combination of brand and brand value that has the brand chosen by consumers.Afterward, referring to the conceptual approach of the private label product, the categories and the positive and negative results is for retailers and producers. Finally, a survey of private label products on the study of the coffee case and set out the conclusions that emerged from it.