Eureka! Institutional Repository

Η παρούσα ερευνητική μελέτη έχει σαν σκοπό την ορθολογική πληροφόρηση των επιχειρήσεων του κλάδου των ηλεκτρικών-ηλεκτρονικων ειδών ως προς τον αποτελεσμτηκότερο τρόπο διαφήμισης στο διαδύκτιο για τα προϊόντα τους. Η έρευνα πραγματοποιήθηκε σε 200 πολίτες του Νομού Θεσσαλονίκης, η δημοσκόπηση πραγματοποιήθηκε με ηλεκτρονική συνέντευξη και το όργανο συλλογής δεδομένων που χρησιμοποιήθηκε ήταν ένα δομημένο ερωτηματολόγιο. Επιγραμματικά, τα κεφάλαια που θα ακολουθήσουν αφορούν τους στόχους της έρευνας και την ανασκόπηση της βιβλιογραφίας που αφορά γενικά το ηλεκτρονικό εμπόριο και την ηλεκτρονική διφήμιση για τον κλάδο των ηλεκτρικών-ηλεκτρονικών συσκευών. Στη συνέχεια παρουσίαζονται τα αποτελέσματα της έρευνας πρωτογενών στοιχείων. Τα κυριότερα συμπεράσματα που προέκυψαν από τα αποτελέσματα της έρευνας είναι ότι η πλειοψηφία των πολιτών φαίνεται να διατηρεί μία θετική στάση απέναντι ηλεκτρονικά καταστήματα ο αριθμός των οποίων αυξάνεται συνεχώς. Οι περισσότεροι καταναλωτές πιστεύουν ότι η ηλεκτρονική διαφήμιση υπερισχύει έναντι της παραδοσιακής αν και δεν έχουν όλες οι μορφές ηλεκτρονικής διαφήμισης θετικά αποτελέσματα.