Eureka! Institutional Repository

Η παρούσα πτυχιακή εργασία έχει θέμα τη διερεύνηση του αντικειμένου της τοποθέτησης προϊόντων στον κινηματογράφο, τις στάσεις και το μέγεθος ανάκλησης των θεατών του κινηματογράφου Odeon Πλατεία της Θεσσαλονίκης. Είναι έρευνα πρωτογενών στοιχείων και πραγματοποιήθηκε την περίοδο Ιανουαρίου – Οκτωβρίου 2015 με τη μορφή δημοσκόπησης, με ερωτηματολόγιο σε δείγμα 200 θεατών. Οι στόχοι που τέθηκαν στην έρευνα είναι η διερεύνηση της ανάκλησης προϊόντων, η διερεύνηση των μορφών και των ειδών τοποθέτησης που υπερίσχυσαν σε παρατήρηση καθώς και το είδος προϊόντων που αφορά η τοποθέτηση. Επίσης η διερεύνηση των στάσεων, η διερεύνηση των απόψεων των καταναλωτών σχετικά με τα προϊόντα που εμπεριέχονται σε μια ταινία και η διατύπωση των παρατηρήσεων τοποθέτησης. Οι ενότητες που ακολουθούν προσδιορίζουν το αντικείμενο και τους στόχους της έρευνας και πραγματοποιούν ανασκόπηση της βιβλιογραφίας με θέματα που αφορούν την τοποθέτηση των προϊόντων στον κινηματόγραφο. Συνοπτικά τα συμπεράσματα της έρευνας έδειξαν πως οι περισσότεροι καταναλωτές, παρατηρούν τις τοποθετήσεις στις ταινίες, αλλά ακόμη και αυτοί δεν συνηθίζουν να τις παρατηρούν εντόπισαν μία ή περισσότερες τοποθετήσεις, και ιδιαίτερα οι άνδρες. Προτιμούν να παρακολουθούν ταινίες περιπέτειας, κωμωδίες, δράσης και επιστημονικής φαντασίας. Επίσης, έχουν δείξει επιθυμία για προϊόντα που βλέπουν σε ταινίες, και έχουν πραγματοποιήσει μερικές-σπάνιες αγορές με αυτό το σκεπτικό. Τέλος, έχουν συνδέσει κάποια προϊόντα με ταινίες και χαρακτήρες. Φαίνεται πως παρατηρούν περισσότερο τις οπτικοακουστικές τοποθετήσεις από τις ακουστικές και κυρίως αναγνώρισαν αυτοκίνητα ή μηχανές, φαγητά ή ποτά και ηλεκτρονικά είδη ή gadgets