Eureka! Institutional Repository

Στην παρούσα εργασία ερευνήθηκαν οι θεωρητικές προσεγγίσεις και οι πρακτικές εφαρμογές του Νευρομάρκετινγκ. Αρχικά διερευνόνται τα δεδομένα που εξετάζει η επιστήμη της συμπεριφοράς καταναλωτή, δηλαδή τους παράγοντες και τις νοητικές διεργασίες που την επηρεάζουν. Στη συνέχεια αναφέρονται οι αδυναμίες και οι προκλήσεις της συμβατικής μελέτης της συμπεριφοράς και πως αυτές οδηγούν στην αναγκαιότητα της εφαρμογής του Νευρομάρκετινγκ απο τις επιχειρήσεις. Έπειτα γίνεται αναφορά στους ορισμούς που παραθέτονται απο τους ερευνητές για την επιστήμη που διερευνά την καταναλωτική συμπεριφορά με βάση τις νευρολογικές διεργασίες του εγκεφάλου και για την καλύτερη κατανόηση του θέματος, θεωρήθηκε χρήσιμο να καταγραφούν τα συστήματα του εγκεφάλου και πως επηρεάζουν την συμπεριφορά. Ο σκοπός της εργασίας είναι να εντοπιστούν οι θεωρητικές προσεγγίσεις και οι πρακτικές εφαρμογές του Νευρομάρκετινγκ με χρονολογική σειρά απο τη βιβλιογραφική ανασκόπηση καθώς και τα εργαλεία που χρησιμοποιούνται. Τα ευρήματα και οι πληροφορίες των ερευνών πλαισιώνουν το σώμα της έρευνας για να εξεταστεί το πως συμβάλει η εφαρμογή του νευρομάρκετινγκ στο μίγμα μάρκετινγκ και στη διαδικασία λήψης αποφάσεων. Έπειτα αναφέρονται ανεξάρτητες μελέτες ερευνητών που διεξάχθηκαν με σκοπό να αναλύσουν την αποτελεσματικότητα ή αποτυχία διαφόρων στρατηγικών μάρκετινγκ καθώς και μελέτες περιπτώσεων πρακτικής εφαρμογής του νευρομάρκετινγκ απο επιχειρήσεις. Στη συνέχεια αναλύονται τα ευρήματα που αφορούν την νευρολογία του εγκεφάλου των καταναλωτών απο διάφορες θεωρητικές προσεγγίσεις και παρατίθεται οδηγός για την εφαρμογή τους στην επικοινωνιακή προσπάθεια. Τέλος, εξετάζονται οι περιορισμοι αλλά και θέματα ηθικής που εγείρονται απο την εφαρμογή της επιστήμης του Νευρομάρκετινγκ.