Neuromarketing: Θεωρητικές προσεγγίσεις και πρακτικές εφαρμογές (Bachelor thesis)
Χριστόφη, Αυγή
Στην παρούσα εργασία ερευνήθηκαν οι θεωρητικές προσεγγίσεις και οι πρακτικές εφαρμογές του Νευρομάρκετινγκ. Αρχικά διερευνόνται τα δεδομένα που εξετάζει η επιστήμη της συμπεριφοράς καταναλωτή, δηλαδή τους παράγοντες και τις νοητικές διεργασίες που την επηρεάζουν.
Στη συνέχεια αναφέρονται οι αδυναμίες και οι προκλήσεις της συμβατικής μελέτης της συμπεριφοράς και πως αυτές οδηγούν στην αναγκαιότητα της εφαρμογής του Νευρομάρκετινγκ απο τις επιχειρήσεις. Έπειτα γίνεται αναφορά στους ορισμούς που παραθέτονται απο τους ερευνητές για την επιστήμη που διερευνά την καταναλωτική συμπεριφορά με βάση τις νευρολογικές διεργασίες του εγκεφάλου και για την καλύτερη κατανόηση του θέματος, θεωρήθηκε χρήσιμο να καταγραφούν τα συστήματα του εγκεφάλου και πως επηρεάζουν την συμπεριφορά.
Ο σκοπός της εργασίας είναι να εντοπιστούν οι θεωρητικές προσεγγίσεις και οι πρακτικές εφαρμογές του Νευρομάρκετινγκ με χρονολογική σειρά απο τη βιβλιογραφική ανασκόπηση καθώς και τα εργαλεία που χρησιμοποιούνται. Τα ευρήματα και οι πληροφορίες των ερευνών πλαισιώνουν το σώμα της έρευνας για να εξεταστεί το πως συμβάλει η εφαρμογή του νευρομάρκετινγκ στο μίγμα μάρκετινγκ και στη διαδικασία λήψης αποφάσεων.
Έπειτα αναφέρονται ανεξάρτητες μελέτες ερευνητών που διεξάχθηκαν με σκοπό να αναλύσουν την αποτελεσματικότητα ή αποτυχία διαφόρων στρατηγικών μάρκετινγκ καθώς και μελέτες περιπτώσεων πρακτικής εφαρμογής του νευρομάρκετινγκ απο επιχειρήσεις.
Στη συνέχεια αναλύονται τα ευρήματα που αφορούν την νευρολογία του εγκεφάλου των καταναλωτών απο διάφορες θεωρητικές προσεγγίσεις και παρατίθεται οδηγός για την εφαρμογή τους στην επικοινωνιακή προσπάθεια.
Τέλος, εξετάζονται οι περιορισμοι αλλά και θέματα ηθικής που εγείρονται απο την εφαρμογή της επιστήμης του Νευρομάρκετινγκ.
| Institution and School/Department of submitter: | Σχολή Διοίκησης και οικονομίας-Τμήμα Διοίκησης επιχειρήσεων, πρώην τμήμα Εμπορίας και Διαφήμισης |
| Subject classification: | Neuromarketing Νευρομάρκετινγκ |
| Keywords: | νευρομάρκετινγκ, νοητικές διεργασίες, νευρολογικές διεργασίες;neuromarketing, mental processes, neurological processes |
| Description: | πτυχιακή εργασία- Σχολή Διοίκησης και οικονομίας-Τμήμα Διοίκησης επιχειρήσεων, πρώην τμήμα Εμπορίας και Διαφήμισης ,2017(α/α 8434) |
| URI: | http://195.251.240.227/jspui/handle/123456789/13378 |
| Item type: | bachelorThesis |
| General Description / Additional Comments: | πτυχιακή εργασία |
| Subject classification: | Neuromarketing Νευρομάρκετινγκ |
| Submission Date: | 2021-04-06T18:16:33Z |
| Item access scheme: | free |
| Institution and School/Department of submitter: | Σχολή Διοίκησης και οικονομίας-Τμήμα Διοίκησης επιχειρήσεων, πρώην τμήμα Εμπορίας και Διαφήμισης |
| Publication date: | 2017-02-28 |
| Bibliographic citation: | Χριστόφη, Α.(2017).Neuromarketing: Θεωρητικές προσεγγίσεις και πρακτικές εφαρμογές(πτυχιακή εργασία).Αλεξάνδρειο ΤΕΙ Θεσσαλονίκης |
| Abstract: | Στην παρούσα εργασία ερευνήθηκαν οι θεωρητικές προσεγγίσεις και οι πρακτικές εφαρμογές του Νευρομάρκετινγκ. Αρχικά διερευνόνται τα δεδομένα που εξετάζει η επιστήμη της συμπεριφοράς καταναλωτή, δηλαδή τους παράγοντες και τις νοητικές διεργασίες που την επηρεάζουν. Στη συνέχεια αναφέρονται οι αδυναμίες και οι προκλήσεις της συμβατικής μελέτης της συμπεριφοράς και πως αυτές οδηγούν στην αναγκαιότητα της εφαρμογής του Νευρομάρκετινγκ απο τις επιχειρήσεις. Έπειτα γίνεται αναφορά στους ορισμούς που παραθέτονται απο τους ερευνητές για την επιστήμη που διερευνά την καταναλωτική συμπεριφορά με βάση τις νευρολογικές διεργασίες του εγκεφάλου και για την καλύτερη κατανόηση του θέματος, θεωρήθηκε χρήσιμο να καταγραφούν τα συστήματα του εγκεφάλου και πως επηρεάζουν την συμπεριφορά. Ο σκοπός της εργασίας είναι να εντοπιστούν οι θεωρητικές προσεγγίσεις και οι πρακτικές εφαρμογές του Νευρομάρκετινγκ με χρονολογική σειρά απο τη βιβλιογραφική ανασκόπηση καθώς και τα εργαλεία που χρησιμοποιούνται. Τα ευρήματα και οι πληροφορίες των ερευνών πλαισιώνουν το σώμα της έρευνας για να εξεταστεί το πως συμβάλει η εφαρμογή του νευρομάρκετινγκ στο μίγμα μάρκετινγκ και στη διαδικασία λήψης αποφάσεων. Έπειτα αναφέρονται ανεξάρτητες μελέτες ερευνητών που διεξάχθηκαν με σκοπό να αναλύσουν την αποτελεσματικότητα ή αποτυχία διαφόρων στρατηγικών μάρκετινγκ καθώς και μελέτες περιπτώσεων πρακτικής εφαρμογής του νευρομάρκετινγκ απο επιχειρήσεις. Στη συνέχεια αναλύονται τα ευρήματα που αφορούν την νευρολογία του εγκεφάλου των καταναλωτών απο διάφορες θεωρητικές προσεγγίσεις και παρατίθεται οδηγός για την εφαρμογή τους στην επικοινωνιακή προσπάθεια. Τέλος, εξετάζονται οι περιορισμοι αλλά και θέματα ηθικής που εγείρονται απο την εφαρμογή της επιστήμης του Νευρομάρκετινγκ. |
| Advisor name: | Βλαχάκης , Σωτήριος |
| Examining committee: | Βλαχάκης, Σωτήριος |
| Publishing department/division: | Σχολή Διοίκησης και οικονομίας-Τμήμα Διοίκησης επιχειρήσεων, πρώην τμήμα Εμπορίας και Διαφήμισης |
| Publishing institution: | teithe |
| Number of pages: | 136 σελ. |
| Appears in Collections: | (πρωην) Τμήμα Εμπορίας & Διαφήμισης |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Xrisrofi.pdf | 2.5 MB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
This item is a favorite for 0 people.
http://195.251.240.227/jspui/handle/123456789/13378
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
