Νευρομάρκετινγκ και πως μπορεί να εξελιχθεί στην Ελλάδα (Bachelor thesis)
Σακκάς, Παναγιώτης
Full metadata record
| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.author | Σακκάς, Παναγιώτης | el |
| dc.date.accessioned | 2021-12-20T13:31:55Z | - |
| dc.date.available | 2021-12-20T13:31:55Z | - |
| dc.identifier.uri | http://195.251.240.227/jspui/handle/123456789/13702 | - |
| dc.description | Πτυχιακή εργασία -- Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας -- Τμήμα Εμπορίας και Διαφήμισης, 2015 (α/α 6961) | el |
| dc.rights | Default License | - |
| dc.subject | νευροεπιστήμη | el |
| dc.subject | μάρκετινγκ | el |
| dc.subject | Ελλάδα | el |
| dc.subject | neuroscience | en |
| dc.subject | neuromarketing | en |
| dc.subject | marketing | en |
| dc.title | Νευρομάρκετινγκ και πως μπορεί να εξελιχθεί στην Ελλάδα | el |
| heal.type | bachelorThesis | - |
| heal.type.en | Bachelor thesis | en |
| heal.generalDescription | Πτυχιακή εργασία | |
| heal.identifier.secondary | 6961 | - |
| heal.dateAvailable | 2021-12-20T13:32:55Z | - |
| heal.language | el | - |
| heal.access | free | - |
| heal.recordProvider | Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας. Τμήμα Εμπορίας και Διαφήμισης. | el |
| heal.publicationDate | 2015-06-23 | - |
| heal.bibliographicCitation | Σακκάς, Π. (2015) Νευρομάρκετινγκ και πως μπορεί να εξελιχθεί στην Ελλάδα (Πτυχιακή εργασία). Αλεξάνδρειο ΤΕΙ Θεσσαλονίκης. | el |
| heal.abstract | Η παρούσα εργασία εκπονήθηκε από τον φοιτητή του τμήματος Εμπορίας και Διαφήμισης Παναγιώτη Σακκά, υπό την καθοδήγηση του καθηγητή κου Σάββα Μαυρίδη. Πραγματοποιήθηκε έρευνα δευτερογενών στοιχείων. Στην εργασία παρουσιάζεται αναλυτικά ο κλάδος της νευρολογίας και του νευρομάρκετινγκ, καθώς και οι μέθοδοι που χρησιμοποιούνται από τους ανωτέρω κλάδους σε πρακτικά θέματα για την ανάλυση της ψυχολογίας και του τρόπου λήψης αποφάσεων των καταναλωτών. Σκοπός της παρούσας εργασίας είναι να παρουσιάσει όλα εκείνα τα στοιχεία με τα οποία η νευροεπιστήμη εξελίχθηκε και τις μεθόδους εφαρμογής με τις οποίες σχετίζεται με την ψυχολογία των καταναλωτών, καθώς και τον ρόλο που διαδραμάτισε στην επιστήμη του μάρκετινγκ, όπως και τις διάφορες αλλαγές που προήλθαν από την συνεργασία αυτή. Αρχικά γίνεται αναφορά στην ιστορική εξέλιξη του μάρκετινγκ ανά τους αιώνες, στους διαφόρους τρόπους λειτουργίας και προσανατολισμού που χρησιμοποιούνται μέχρι σήμερα. Στο δεύτερο κεφάλαιο γίνεται εκτενείς αναφορά στον κλάδο της νευροεπιστήμης. Στις ρίζες της, αλλά και στις θεωρίες που χρησιμοποιήθηκαν από ανθρώπους και έπαιξαν σπουδαίο ρόλο στην εξέλιξη του ανθρώπινου γένους. Στο τρίτο κεφάλαιο παρουσιάζεται το νευρομάρκετινγκ, οι λειτουργίες του, οι μέθοδοι που χρησιμοποιεί και οι οποίες σχετίζονται άμεσα με την επιστήμη της νευρολογίας και της ψυχολογίας, αλλά και οι ηθικοί φραγμοί, όπου ο μάρκετερ που ασχολούνται με την έρευνα αγοράς έχουν να αντιμετωπίσουν. Στο τέταρτο κεφάλαιο γίνεται αναφορά στην ελληνική αγορά, πως εξελίχθηκαν οι νευροεπιστήμες και το μάρκετινγκ στην Ελλάδα και σε πιο στάδιο βρίσκονται οι ελληνικές εταιρίες ώστε να κατανοήσουν και να ξεκινήσουν πλέον να χρησιμοποιούν δεδομένα και αποτελέσματα από πειράματα που βασίζονται στο κλάδο του νευρομάρκετινγκ, καθώς και τους τρόπους με τους οποίους μπορεί να αποσπαστεί η ελληνική αντίληψη από τις απαρχαιωμένες πλέον μεθόδους έρευνας που ξεκίνησαν να αναπτύσσονται στην Ελλάδα την τελευταία δεκαετία, ενώ στις άλλες χώρες γίνονται ήδη πειράματα από εταιρίες που στηρίζονται στην εγκεφαλική λειτουργία των ανθρώπων. Τέλος, στο πέμπτο κεφάλαιο πραγματοποιείται μία μικρή έρευνα σε σούπερμάρκετ με σκοπό να κατανοήσουμε τις κινήσεις των καταναλωτών, τους δισταγμούς τους και να προβλέψουμε πως μπορεί το νευρομάρκετινγκ να εξελιχθεί και να αντλήσει ενδιαφέροντα στοιχεία από την ελληνική αγορά. | el |
| heal.abstract | This research is the thesis of the student Sakka Panagioti under the guidance of Professor Mr. Savvas Mavridis. This paper presents the analytical branch of neuroscience and neuromarketing, and the methods used by them on practical issues to analyze the psychology of consumers decision making process. The purpose of this research is to present all those elements with which the neuroscience evolved and the application methods by which the consumer psychology is related, the role played by the science of marketing, and the various changes that are resulted from this collaboration. First of all, there is a reference made to the historical development of marketing through the centuries, The various modes of operation and guidance used till today. In the second chapter there is an extensive reference to the neuroscience industry, its roots, but also in the theories used and played an important role in the evolution of humanity. The third chapter presents the neuromarketing, involving its functions, the methods used and which are directly related to neuroscience and psychology, and moral barriers, where the marketers have to face in market research. The fourth chapter refers to the Greek market how the neuroscience evolved and the marketing in Greece, and at what stage are the Greek companies to understand and start now to use the data and results of experiments based on the neuromarketing field. Finally, the fifth chapter carried a small survey that got place in supermarkets, in order to understand the movements of consumers, their hesitations and predict how neuromarketing can evolve and draw interesting outcomes from the Greek market. | en |
| heal.advisorName | Μαυρίδης, Σάββας | el |
| heal.committeeMemberName | Μαυρίδης, Σάββας | el |
| heal.academicPublisher | Τμήμα Εμπορίας και Διαφήμισης | el |
| heal.academicPublisherID | teithe | - |
| heal.numberOfPages | 70 | - |
| heal.fullTextAvailability | true | - |
| heal.type.el | Προπτυχιακή/Διπλωματική εργασία | el |
| Appears in Collections: | (πρωην) Τμήμα Εμπορίας & Διαφήμισης | |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Sakkas, Panagiotis pdf.pdf | 1.16 MB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
This item is a favorite for 0 people.
http://195.251.240.227/jspui/handle/123456789/13702
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
