Eureka! Institutional Repository

Σκοπός της παρούσας πτυχιακής έρευνας είναι να παρουσιάσει την εξέλιξη της διαφήμισης των πολιτικών κομμάτων της χώρας ξεκινώντας από τα παραδοσιακά μέσα και φθάνοντας στα διαδικτυακά διαδραστικά μέσα με ιδιαίτερα έμφαση στα social media. Στο πρώτο κεφάλαιο αναφέρονται οι βασικοί ορισμοί της παραδοσιακής πολιτικής διαφήμισης και της ηλεκτρονικής πολιτικής διαφήμισης καθώς και το περιεχόμενό τους. Στο δεύτερο κεφάλαιο γίνεται μία ιστορική αναδρομή της πολιτικής διαφήμισης από τη μεταπολίτευση και έπειτα φθάνοντας στην πολιτική διαφήμιση σήμερα στο διαδίκτυο. Στο τρίτο κεφάλαιο παρουσιάζονται τα πρώτα δειλά βήματα των πολιτικών κομμάτων στο διαδίκτυο. Στο τέταρτο κεφάλαιο δίνεται έμφαση στο πως χρησιμοποιούσαν και χρησιμοποιούν τα πολιτικά κόμματα την παραδοσιακή διαφήμιση και πως σήμερα χρησιμοποιούν τις κυριότερες ιστοσελίδες των social media. Στο πέμπτο κεφάλαιο παρουσιάζεται ο ορισμός της αρνητικής πολιτικής διαφήμισης και πως χρησιμοποιείται από τους διαφημιστές. Στο τέλος παρατηρείται πως η νέα αυτή ποπ κουλτούρα των social media άλλαξε ριζικά τον τρόπο με τον οποίο τα κόμματα διαφημίζονται αλλά και τη διαδικασία επικοινωνίας με τους ψηφοφόρους τους που οδήγησαν στη κατάρρευση των παραδοσιακών μέσων προβολής.