Η διερεύνηση της συμβολής της ψηφιακής στρατηγικής μάρκετινγκ για τουριστικούς προορισμούς : Το παράδειγμα της Θεσσαλονίκης (Master thesis)
Ρουμπόγλου Ρουμπόγλου, Ανθή
Ο τουριστικός κλάδος καθώς εμφανίζεται δυναμικός και συνεχώς αναπτυσσόμενος τα τελευταία 20 χρόνια, ωθεί τους εν δυνάμει τουριστικούς προορισμούς να επαναπροσδιορίσουν αρχικά την «ταυτότητα» τους και στη συνέχεια να την προβάλλουν σε ένα διευρυμένο τουριστικό περιβάλλον. Έτσι, επιδιώκουν να διεκδικήσουν τη θέση τους στον παγκόσμιο τουριστικό χάρτη, βελτιώνοντας την ανάπτυξη τους.
Ένας τουριστικός προορισμός στηρίζει τη στρατηγική προώθησης του στις λειτουργίες του Place Branding και του Place Marketing για να βελτιώσει την εικόνα του και να την προσαρμόσει στις απαιτήσεις της τουριστικής ζήτησης. Αρωγός στη στρατηγική αυτή, με ραγδαία και παράλληλη επίσης ανάπτυξη τα τελευταία χρόνια, είναι οι σύγχρονες ΤΠΕ και ιδιαίτερα το internet και τα social media, καθώς συνεισφέρουν στη διαδραστικότητα και στην αμφίδρομη σχέση ανάμεσα στους προορισμούς και στους τουρίστες.
Σκοπός της παρούσας εργασίας ήταν να δημιουργηθεί αρχικά ένα μοντέλο ορθής ψηφιακής στρατηγικής προώθησης τουριστικού προορισμού και στη συνέχεια να εφαρμοστεί στο παράδειγμα της Θεσσαλονίκης.
Η Θεσσαλονίκη ως σύγχρονη πόλη λόγω της ιστορίας της, της πολυπολιτισμικότητας της, της γεωγραφικής της θέσης, αλλά και της ψυχαγωγίας που μπορεί να προσφέρει μπορεί να μετατραπεί σε τουριστικό πόλο έλξης παγκοσμίως. Οφείλει να αξιοποιήσει τις δυνατότητες της σύγχρονης τεχνολογίας, οι οποίες στηριζόμενες σε ένα συμπαγές σχέδιο γενικής στρατηγικής μπορούν να της δώσουν ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.
| Institution and School/Department of submitter: | Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας / Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων |
| Keywords: | Πληροφορία;Ψηφιακή Στρατηγική Μάρκετινγκ;Τουριστικός Προορισμός;Θεσσσαλονίκη;information & communication technologies (ICT);internet |
| Description: | Μεταπτυχιακή εργασία -- Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας -- Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων, 2018 (α/α 10394) |
| URI: | http://195.251.240.227/jspui/handle/123456789/14165 |
| Item type: | masterThesis |
| General Description / Additional Comments: | Μεταπτυχιακή εργασία |
| Submission Date: | 2022-03-24T15:04:08Z |
| Item language: | el |
| Item access scheme: | free |
| Institution and School/Department of submitter: | Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας / Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων |
| Publication date: | 2018-10-11 |
| Bibliographic citation: | Ρουμπόγλου, Α. (2018). Η διερεύνηση της συμβολής της ψηφιακής στρατηγικής μάρκετινγκ για τουριστικούς προορισμούς : Το παράδειγμα της Θεσσαλονίκης (Μεταπτυχιακή εργασία). Αλεξάνδρειο ΤΕΙ Θεσσαλονίκης. |
| Abstract: | Ο τουριστικός κλάδος καθώς εμφανίζεται δυναμικός και συνεχώς αναπτυσσόμενος τα τελευταία 20 χρόνια, ωθεί τους εν δυνάμει τουριστικούς προορισμούς να επαναπροσδιορίσουν αρχικά την «ταυτότητα» τους και στη συνέχεια να την προβάλλουν σε ένα διευρυμένο τουριστικό περιβάλλον. Έτσι, επιδιώκουν να διεκδικήσουν τη θέση τους στον παγκόσμιο τουριστικό χάρτη, βελτιώνοντας την ανάπτυξη τους. Ένας τουριστικός προορισμός στηρίζει τη στρατηγική προώθησης του στις λειτουργίες του Place Branding και του Place Marketing για να βελτιώσει την εικόνα του και να την προσαρμόσει στις απαιτήσεις της τουριστικής ζήτησης. Αρωγός στη στρατηγική αυτή, με ραγδαία και παράλληλη επίσης ανάπτυξη τα τελευταία χρόνια, είναι οι σύγχρονες ΤΠΕ και ιδιαίτερα το internet και τα social media, καθώς συνεισφέρουν στη διαδραστικότητα και στην αμφίδρομη σχέση ανάμεσα στους προορισμούς και στους τουρίστες. Σκοπός της παρούσας εργασίας ήταν να δημιουργηθεί αρχικά ένα μοντέλο ορθής ψηφιακής στρατηγικής προώθησης τουριστικού προορισμού και στη συνέχεια να εφαρμοστεί στο παράδειγμα της Θεσσαλονίκης. Η Θεσσαλονίκη ως σύγχρονη πόλη λόγω της ιστορίας της, της πολυπολιτισμικότητας της, της γεωγραφικής της θέσης, αλλά και της ψυχαγωγίας που μπορεί να προσφέρει μπορεί να μετατραπεί σε τουριστικό πόλο έλξης παγκοσμίως. Οφείλει να αξιοποιήσει τις δυνατότητες της σύγχρονης τεχνολογίας, οι οποίες στηριζόμενες σε ένα συμπαγές σχέδιο γενικής στρατηγικής μπορούν να της δώσουν ανταγωνιστικό πλεονέκτημα. |
| Advisor name: | Ζούνη, Γεωργία |
| Examining committee: | Ζούνη, Γεωργία |
| Publishing department/division: | Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας / Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων |
| Publishing institution: | teithe |
| Number of pages: | 132 |
| Appears in Collections: | Μεταπτυχιακές Διατριβές |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Roumpoglou.pdf | 3.57 MB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
This item is a favorite for 0 people.
http://195.251.240.227/jspui/handle/123456789/14165
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
