Eureka! Institutional Repository

Ο τουριστικός κλάδος καθώς εμφανίζεται δυναμικός και συνεχώς αναπτυσσόμενος τα τελευταία 20 χρόνια, ωθεί τους εν δυνάμει τουριστικούς προορισμούς να επαναπροσδιορίσουν αρχικά την «ταυτότητα» τους και στη συνέχεια να την προβάλλουν σε ένα διευρυμένο τουριστικό περιβάλλον. Έτσι, επιδιώκουν να διεκδικήσουν τη θέση τους στον παγκόσμιο τουριστικό χάρτη, βελτιώνοντας την ανάπτυξη τους. Ένας τουριστικός προορισμός στηρίζει τη στρατηγική προώθησης του στις λειτουργίες του Place Branding και του Place Marketing για να βελτιώσει την εικόνα του και να την προσαρμόσει στις απαιτήσεις της τουριστικής ζήτησης. Αρωγός στη στρατηγική αυτή, με ραγδαία και παράλληλη επίσης ανάπτυξη τα τελευταία χρόνια, είναι οι σύγχρονες ΤΠΕ και ιδιαίτερα το internet και τα social media, καθώς συνεισφέρουν στη διαδραστικότητα και στην αμφίδρομη σχέση ανάμεσα στους προορισμούς και στους τουρίστες. Σκοπός της παρούσας εργασίας ήταν να δημιουργηθεί αρχικά ένα μοντέλο ορθής ψηφιακής στρατηγικής προώθησης τουριστικού προορισμού και στη συνέχεια να εφαρμοστεί στο παράδειγμα της Θεσσαλονίκης. Η Θεσσαλονίκη ως σύγχρονη πόλη λόγω της ιστορίας της, της πολυπολιτισμικότητας της, της γεωγραφικής της θέσης, αλλά και της ψυχαγωγίας που μπορεί να προσφέρει μπορεί να μετατραπεί σε τουριστικό πόλο έλξης παγκοσμίως. Οφείλει να αξιοποιήσει τις δυνατότητες της σύγχρονης τεχνολογίας, οι οποίες στηριζόμενες σε ένα συμπαγές σχέδιο γενικής στρατηγικής μπορούν να της δώσουν ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.