Η επίδραση του ψηφιακού μάρκετινγκ και της διαφήμισης στην μεταλυκειακή ιδιωτική εκπαίδευση(κολέγια) της περιφέρειας κεντρικής Μακεδονίας (Master thesis)
Τσάλιος, Αλέξανδρος
The present master thesis examines the impact of digital marketing and advertising
have in post-secondary education (colleges) in the Region of Central Macedonia. Specifically, this research aims to investigate and answer six research questions which refer to how important digital marketing and its tools is for private post-secondary education in the Region of Central Macedonia, how important advertising for private post-secondary education is, which of the social networking platforms are important for private post-secondary education, if content marketing is an effective practice for colleges of private post-secondary education of Central Macedonia and which type of advertising ,the online or the traditional advertising, have the greatest effect. In the first part of the thesis, there is the theoretical part, which presents the bibliographic overview of digital marketing, its tools and its importance in private post-secondary
education. Next, are presented the content marketing and the importance of social networks and its platforms for private post-secondary education. The last part of the literature review presents which of the traditional and online ads are used by colleges. In the second part, are presented the general results of the research and as well as the results which have been obtained from the parametric T-Test. The results of this research have shown that digital marketing has a significant impact in private postsecondary education in the Region of Central Macedonia, with the most important tools being SEO, the website of each college, email and mobile marketing. Also, based on the results of the research, content marketing and social networks have a significant impact on the promotion of colleges and their efforts to attract students. Finally, online advertising is an important tool for the colleges of private postsecondary education compared to traditional advertising, which does not offercolleges the same effectiveness.
| Institution and School/Department of submitter: | Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας - Τμήμα Διοίκησης Τουριστικών Επιχειρήσεων και Οργανισμών |
| Keywords: | Ψηφιακό μάρκετινγκ;Διαδικτυακή διαφήμιση;Μάρκετινγκ περιεχομένου;Μεταλυκειακή ιδιωτική εκπαίδευση;Κοινωνικά δίκτυα;Digital marketing;Online advertising;Content marketing;Private |
| URI: | http://195.251.240.227/jspui/handle/123456789/14835 |
| Item type: | masterThesis |
| General Description / Additional Comments: | Μεταπτυχιακή εργασία |
| Submission Date: | 2022-06-23T13:38:52Z |
| Item language: | el |
| Item access scheme: | free |
| Institution and School/Department of submitter: | Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας - Τμήμα Διοίκησης Τουριστικών Επιχειρήσεων και Οργανισμών |
| Publication date: | 2019-10-19 |
| Bibliographic citation: | Τσάλιος, Α. (2019) Η επίδραση του ψηφιακού μάρκετινγκ και της διαφήμισης στην μεταλυκειακή ιδιωτική εκπαίδευση(κολέγια) της περιφέρειας κεντρικής Μακεδονίας (Μεταπτυχιακή εργασία). Αλεξάνδρειο ΤΕΙ Θεσσαλονίκης |
| Abstract: | Η παρούσα εργασία μελετάει την επίδραση που έχει το ψηφιακό μάρκετινγκ και η διαφήμιση στον τομέα της μεταλυκειακής ιδιωτικής εκπαίδευσης(κολλέγια) της Περιφέρειας Κεντρικής Μακεδονίας. Πιο συγκεκριμένα, η συγκεκριμένη έρευνα έχει στόχο να ερευνήσει και να απαντήσει σε έξι ερευνητικά ερωτήματα που σχετίζονται με το πόσο σημαντικό είναι το ψηφιακό μάρκετινγκ και τα εργαλεία του για την μεταλυκειακή ιδιωτική εκπαίδευση της Περιφέρειας Κεντρικής Μακεδονίας, πόσο σημαντική είναι η διαφήμιση για την μεταλυκειακή ιδιωτική εκπαίδευση, ποίες από τις πλατφόρμες των κοινωνικών δικτύων είναι σημαντικές για την μεταλυκειακήιδιωτική εκπαίδευση, αν το μάρκετινγκ περιεχομένου (content Marketing) αποτελεί αποτελεσματική πρακτική για τα κολλέγια της μεταλυκειακής ιδιωτικής εκπαίδευσης της Περιφερείας Κεντρικής Μακεδονίας και ποια από διαφημιστικά μέσα της διαδικτυακής και παραδοσιακής διαφήμισης έχουν την μεγαλύτερη επίδραση. Στο πρώτο μέρος της εργασίας, βρίσκεται το θεωρητικό μέρος, όπου παρουσιάζεται η βιβλιογραφική ανασκόπηση για το ψηφιακό μάρκετινγκ, τα εργαλεία του και τη σημαντικότητα του στην μεταλυκειακή ιδιωτική εκπαίδευση. Έπειτα, παρουσιάζεται το μάρκετινγκ περιεχομένου και η σημαντικότητα των κοινωνικών δικτύων για την μεταλυκειακή ιδιωτική εκπαίδευση. Το τελευταίο μέρος της βιβλιογραφικής επισκόπησης παρουσιάζεται τόσο η παραδοσιακή όσο και η διαδικτυακή διαφήμιση και τα διαφημιστικά μέσα που χρησιμοποιούνται από τα κολλέγια. Στο δεύτερο μέρος, παρουσιάζονται τα αποτελέσματα της έρευνας, αλλά και τα αποτελέσματα που προέκυψαν από το παραμετρικό T-Test. Τα αποτελέσματα της συγκεκριμένης έρευνας έδειξαν πως το ψηφιακό μάρκετινγκ έχει σημαντική επίδραση στην μεταλυκειακή ιδιωτική εκπαίδευση της Περιφέρειας Κεντρικής Μακεδονίας , με τα πιο σημαντικά εργαλεία να είναι η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) , η ιστοσελίδα του κάθε κολλεγίου, το email και το mobile μάρκετινγκ. Επίσης, με βάση τα αποτελέσματα της έρευνας, το μάρκετινγκ περιεχομένου και τα κοινωνικά δίκτυα έχουν σημαντική επίδραση τόσο στην προβολή των κολλεγίων αλλά και στην προσπάθεια τους να προσελκύσουν φοιτητές. Τέλος, η διαδικτυακή διαφήμιση αποτελεί σημαντικό εργαλείο για τα κολλέγια της μεταλυκειακής ιδιωτικής εκπαίδευσης σε σχέση με την παραδοσιακή, η οποία δεν προσφέρει στα κολλέγια την ίδια αποτελεσματικότητα. The present master thesis examines the impact of digital marketing and advertising have in post-secondary education (colleges) in the Region of Central Macedonia. Specifically, this research aims to investigate and answer six research questions which refer to how important digital marketing and its tools is for private post-secondary education in the Region of Central Macedonia, how important advertising for private post-secondary education is, which of the social networking platforms are important for private post-secondary education, if content marketing is an effective practice for colleges of private post-secondary education of Central Macedonia and which type of advertising ,the online or the traditional advertising, have the greatest effect. In the first part of the thesis, there is the theoretical part, which presents the bibliographic overview of digital marketing, its tools and its importance in private post-secondary education. Next, are presented the content marketing and the importance of social networks and its platforms for private post-secondary education. The last part of the literature review presents which of the traditional and online ads are used by colleges. In the second part, are presented the general results of the research and as well as the results which have been obtained from the parametric T-Test. The results of this research have shown that digital marketing has a significant impact in private postsecondary education in the Region of Central Macedonia, with the most important tools being SEO, the website of each college, email and mobile marketing. Also, based on the results of the research, content marketing and social networks have a significant impact on the promotion of colleges and their efforts to attract students. Finally, online advertising is an important tool for the colleges of private postsecondary education compared to traditional advertising, which does not offercolleges the same effectiveness. |
| Advisor name: | Τσεκουρόπουλος, Γεώργιος |
| Examining committee: | Τσεκουρόπουλος, Γεώργιος |
| Publishing department/division: | Τμήμα Διοίκησης Τουριστικών Επιχειρήσεων και Οργανισμών |
| Publishing institution: | teithe |
| Number of pages: | 139 |
| Appears in Collections: | Μεταπτυχιακές Διατριβές |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Τσάλιος_τελικό.pdf | Μεταπτυχιακή εργασία | 1.86 MB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
This item is a favorite for 0 people.
http://195.251.240.227/jspui/handle/123456789/14835
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
