Eureka! Institutional Repository

Η νευροεπιστήμη είναι ένας τομέας που έχει κάνει την εμφάνιση του τα τελευταία χρόνια και έχει ως αντικείμενο την μελέτη του ανθρώπινου εγκεφάλου. Στο μάρκετινγκ ο τομέας αυτός ονομάζεται νευρομάρκετινγκ και έχει σκοπό να μελετήσει τον βαθμό επηρεασμού των καταναλωτών από τα διάφορα ερεθίσματα που λαμβάνουν και πως αυτά αποτυπώνονται στον εγκέφαλό τους. Ολοένα και περισσότερες επιχειρήσεις κάνουν χρήση των τεχνικών του νευρομάρκετινγκ στις διαφημίσεις των προϊόντων τους, καθώς έχουν μεγαλύτερη επιρροή στους καταναλωτές, αφού οι τελευταίοι δεν κάνουν την επιλογή του προϊόντος με μόνο γνώμονα την λογική. Ο άνθρωπος είναι από την φύση του ένα όν που λειτουργεί όχι μόνο με την λογική αλλά και με το συναίσθημα. Το τελευταίο έχει μεγάλη επιρροή στην διαδικασία λήψης μιας απόφασης καθώς είναι ένας αστάθμητος παράγοντας που συνδέεται με διάφορες φάσεις και εμπειρίες της ζωής του ανθρώπου. Σκοπός της έρευνας αυτής είναι να μελετήσει κατά πόσο επηρεάζεται η αγοραστική συμπεριφορά του καταναλωτή από το συναίσθημα που του δημιουργείται από την παρακολούθηση των τηλεοπτικών διαφημίσεων δυο προϊόντων καφέ και δυο προϊόντων ουίσκι.