Eureka! Institutional Repository

Το influencer marketing, είναι μια εξέλιξη αλλαγής των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, όπου η αμεσότητα και η εμβέλεια των δημοσιεύσεων δημιούργησαν έναν νέο τρόπο σύνδεσης, μεταξύ καταναλωτών και επαγγελματιών του marketing. Η ανάπτυξη κοινού στα προφίλ αρκετών χρηστών και η μεγάλη απήχηση προς αυτό το κοινό, ανέδειξε στους εμπόρους έναν νέο τρόπο προώθησης των προιόντων τους, με τη μορφή αυθεντικού περιεχομένου, μέσω διάφορων συνεργασιών με influencers. Μέσω των συνεργασιών λοιπόν, οι επωνυμίες βρήκαν των τρόπο να αξιοποιήσουν το word of mouth marketing σε μαζική κλίμακα. Τα εργαλεία του ψηφιακού marketing που χρησιμοποιούν οι οργανισμοί και αναλύονται στην παρούσα πτυχιακή, με ιδιαίτερη έμφαση στο influencer marketing είναι, SEO, Advertising, Affiliate marketing, Social Media- marketing, και content Marketing. Ωστόσο η ανακάλυψη των influencer γίνεται από εργαλεία όπως, το Susurrus, το Renfluence, το Upfluence, το Klear κ.α. Τα πιο δημοφιλή κανάλια των social media, που αναδεικνύουν το influencer marketing είναι, το instagram, το TikTok και το Youtube. Στόχος της εν λόγω πτυχιακής εργασίας είναι, η διερεύνηση της εφαρμογής της στρατηγικής του influencer marketing, στον κλάδο αρωματοποιίας, διερευνώντας το με τη μελέτη περίπτωσης, της εταιρείας Fantastic Aroma. Σκοπός της παρούσας μελέτης είναι, η διερεύνηση της εφαρμογής του Influencer Marketing στα social και ο αντίκτυπός της, στον κλάδο των επιχειρήσεων αρωματοποιίας, καθώς και η αποσαφήνιση της έννοιας του influencer marketing. Η μεθοδολογία που ακολουθήθηκε χωρίζεται σε δυο κομμάτια, το πρώτο αναφέρεται στην συλλογή δεδομένων για την κατάρτιση της ανασκόπησης της βιβλιογραφίας και το δεύτερο αποτελείται απο την μελέτη περίπτωσης του αρωματοπωλείου Fantastic Aroma. Στόχος του δεύτερου μέρους είναι, η εξασφάλιση στατιστικών και η συλλογή δεδομένων από αληθινή επιχείρηση, ως προς το πρακτικό κομμάτι του influencer marketing. Η μέθοδος ήταν ποιοτική ερευνητική προσέγγιση. Βασικό συμπέρασμα της παρούσας πτυχιακής, όσον αφορά το influencer marketing, αποτελεί το γεγονός ότι προσδίδει μια μεγαλύτερη δυναμική σε μια εταιρεία από ότι τα παραδοσιακά ή ψηφιακά εργαλεία του μάρκετινγκ, διότι αξιοποιεί την ολοένα και αυξανόμενη επιρροή των Influencers προς το καταναλωτικό κοινό. Επίσης, αποδεικνύει ότι οι καταναλωτές εμπιστεύονται σε μεγάλο βαθμό τους micro influencers, και αυτό διότι το κοινό τους βλέπουν σαν δοκιμαστές των προιόντων και όχι σαν διαφημιστές.