Eureka! Institutional Repository

Σκοπός της εργασίας είναι η βιβλιογραφική ανασκόπηση των αιτιών που οι κορυφαίες ποδοσφαιρικές εταιρείες της Ευρώπης επιτυγχάνουν μεγάλες οικονομικές επιδόσεις, με ιδιαίτερη έμφαση σε αυτές της Manchester United ώστε να εξαχθούν συμπεράσματα και προτάσεις επιτυχημένων διοικητικών στρατηγικών. Η μεθοδολογία σύνταξης στηρίζεται στην εκπόνηση ενός σχεδίου. Την αρχική επιλογή των τίτλων των κεφαλαίων, ακολουθεί αναζήτηση στοιχείων που αφορούν το θέμα της εργασίας, σε βιβλία και στο διαδίκτυο ενώ καταγράφεται η ενότητα που αφορούν. Αξιοποιούνται επίσημα οικονομικά και άλλα στοιχεία από ιστοσελίδες Ευρωπαϊκών ποδοσφαιρικών ομάδων και ιδίως της Manchester United αλλά και αξιόπιστων διεθνών και Ελληνικών περιοδικών, εφημερίδων, οργανισμών και εταιριών όπως της Deloitte, Forbes και KPMG. Για τη σημασία του ποδοσφαίρου και θέματα Διοίκησης Ολικής Ποιότητας, παρατίθενται στοιχεία από βιβλία που αφορούν το αθλητικό Μάρκετινγκ και το Μάρκετινγκ Υπηρεσιών. Εισαγωγικά παρουσιάζονται στοιχεία που εξηγούν την επιρροή του ποδοσφαίρου στη ζωή πολλών ανθρώπων παγκοσμίως. Μετά συσχετίζονται οι αρχές της Διοίκησης Ολικής Ποιότητας που οδηγούν σε οικονομική αποτελεσματικότητα με τις δράσεις των πετυχημένων ποδοσφαιρικών ομάδων. Κατόπιν παρουσιάζονται οικονομικά στοιχεία μεγάλων Ευρωπαϊκών ποδοσφαιρικών εταιριών και αναλύονται τα αίτια της οικονομικής τους αποδοτικότητας. Ακολουθεί παράθεση κι ερμηνεία των οικονομικών αποτελεσμάτων που αφορούν τη Manchester United αλλά και η κριτική που η Διοίκησή της δέχεται διαχρονικά. Παρουσιάζονται τέλος προτάσεις για την αποτελεσματικότερη λειτουργία των ποδοσφαιρικών εταιρειών που στηρίζονται στα συμπεράσματα που προέκυψαν. Στα κύρια συμπεράσματα αναφέρονται: α) η τραγωδία του 1958 «ευνόησε» τη Manchester United «γεννώντας» ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα που την έκανε παγκοσμίως γνωστή σε περίοδο απουσίας μαζικής επικοινωνίας, β) το μεγάλωσαν οι αγωνιστικές επιτυχίες της 20ετίας 1992-2013 και οι στρατηγικές επιλογές των κορυφαίων τεχνοκρατών της διοίκησής της, γ) οι επιδόσεις των ποδοσφαιρικών εταιρειών, όσο ψηλές κι αν είναι, πρέπει να συνοδεύονται από την εμπιστοσύνη των οπαδών προς τη διοίκηση αφού οι αντιδράσεις τους ίσως εξωθήσουν τους ιδιοκτήτες σε αποχώρηση και την ομάδα σε μακροχρόνια προβλήματα.