Humor in advertising

Abstract

The current thesis investigates the range and ways of use of humor in advertising. The investigation consists of two parts. In the first one a secondary research is analyzed. In the second one, a fieldwork and specifically the content analysis method is presented, concering periodicals advertising. In current thesis, the main aim is tο present when the use of humor in advertising is appropriate, when it is a powerful tool for advertisers and when it has bad effects.

Η παρούσα πτυχιακή εργασία διερευνά το εύρος και τους τρόπους χρήσης του χιούμορ στη διαφήμιση. Η διερεύνηση αποτελείται από δύο μέρη. Tο πρώτο, το οποίο αποτελεί δευτερογενή έρευνα και το δεύτερο, στο οποίο ακολουθήθηκε η έρευνα πεδίου και συγκεκριμένα η μέθοδος της ανάλυσης περιεχομένου σε διαφημίσεις περιοδικού τύπου. Κύριος στόχος της παρούσης εργασίας είναι να παρουσιάσει πότε ενδείκνυται η χρήση του χιούμορ στη διαφήμιση, πότε αποτελεί ισχυρό εργαλείο στα χέρια των διαφημιστών και πότε έχει αρνητικές επιπτώσεις.