Humor in advertising

Abstract

The usage of humor in advertising is the basic topic of current thesis. The main aim of this investigation is to analyze the usage of advertising by advertisers in greek television market. An extensive historical overview of advertising is presented, its types, aims, promotion tools and its methods of effectiveness measurements, as well. Four hundred advertisements of three greek television stations are recorded, in the duration from 15th November to 15th December 2011. The results of research have dedicated the predominant process of humor, the level of depth and the most popular type of it.

Η παρούσα πτυχιακή εργασία έχει ως κύριο θέμα τη χρήση του χιούμορ στα διαφημιστικά μηνύματα. Σκοπός της έρευνας είναι να διερευνηθεί η χρήση του χιούμορ από τις διαφημιστικές εταιρείες στην Ελλάδα. Παρουσιάζεται μια εκτενής ιστορική αναδρομή της διαφήμισης και προκύπτουν τα είδη της, οι στόχοι της, τα μέσα προβολής της και οι μέθοδοι μέτρησης της αποτελεσματικότητάς της. Η μεθοδολογία που ακολουθήθηκε είναι η καταγραφή τετρακοσίων διαφημίσεων από τρεις ελληνικούς τηλεοπτικούς σταθμούς, την περίοδο 15 Νοεμβρίου με 15 Δεκεμβρίου 2011. Στα συμπεράσματα της έρευνας αποκαλύπτεται η επικρατέστερη διαδικασία χιούμορ, το επίπεδο έντασης και ο δημοφιλέστερος τύπος χιούμορ.